分析：我國(guó)東北三省地市級(jí)廣電媒體融合發(fā)展?fàn)顩r

（作者：曹月娟 沙子瑞 王珍珍，均來(lái)自浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院）

2020年9月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。隨著我國(guó)媒體融合進(jìn)程不斷加快，政策的不斷完善為新時(shí)期廣電媒體融合發(fā)展提供了方向指引。2020年11月，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)廣電媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出廣播電視行業(yè)逐步建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。為了更加細(xì)化廣電媒體融合發(fā)展的具體工作，《關(guān)于組織制定廣電媒體深度融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃的通知》要求地市級(jí)以上廣播電視臺(tái)要提高政治站位，樹(shù)立改革思維，強(qiáng)化問(wèn)題導(dǎo)向，明確任務(wù)書(shū)、時(shí)間表和路線圖。隨后，各省級(jí)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)媒體深度融合取得實(shí)效。

筆者以黑龍江、吉林、遼寧東北三省36家地市級(jí)廣電媒體為研究對(duì)象，分析其在網(wǎng)站、社交媒體、短視頻以及信息資訊平臺(tái)等新媒體平臺(tái)的布局情況，并針對(duì)其在融合過(guò)程中存在的問(wèn)題提出對(duì)策性建議。

一、東北三省地市級(jí)廣電媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江、吉林、遼寧三省下轄36個(gè)地級(jí)行政區(qū)，各地市廣電媒體形成“一市一廣電”的格局。由于各地市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，布局規(guī)劃有所差異，地市級(jí)廣電媒體狀況差距較大。在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，東北三省廣電媒體積極探索自身發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新。目前，三省各地市根據(jù)自身實(shí)際制定了廣電融合發(fā)展規(guī)劃，各地市廣電媒體不斷朝著更深入、更全面、更多元的方向融合發(fā)展。

1．平臺(tái)運(yùn)維能力。平臺(tái)運(yùn)維能力主要體現(xiàn)在廣播電視臺(tái)在各新媒體平臺(tái)中的用戶覆蓋率、平臺(tái)影響力以及技術(shù)創(chuàng)新能力等三個(gè)方面。

目前，東北三省已有32家地市級(jí)廣電媒體建設(shè)了自有移動(dòng)客戶端，建設(shè)比例達(dá)到89%。在客戶端、微博、微信、抖音、央視頻5個(gè)平臺(tái)中，地市級(jí)廣電媒體入駐比例超過(guò)一半，沈陽(yáng)、延邊、大慶等一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)應(yīng)用能力較強(qiáng)的地市級(jí)廣播電視臺(tái)已完成在新媒體全平臺(tái)的搭建工作。東北三省地市級(jí)廣電媒體平臺(tái)用戶規(guī)模仍不斷擴(kuò)大，地區(qū)用戶總規(guī)模超千萬(wàn)，其中有5家地市級(jí)廣播電視新媒體平臺(tái)用戶規(guī)模超百萬(wàn)。延邊廣播電視臺(tái)在新媒體搭建上成效突出，特別是在新冠肺炎疫情防控宣傳中，延邊廣電發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，以多種形式展開(kāi)疫情防控宣傳工作，新媒體傳播矩陣在疫情波動(dòng)影響期間點(diǎn)擊率一度突破五千萬(wàn)。需要指出的是，東北三省地市級(jí)廣播電視用戶規(guī)模在不同新媒體平臺(tái)上表現(xiàn)不同，用戶更多聚焦于客戶端、微信、抖音短視頻平臺(tái)，而央視頻、頭條號(hào)、人民號(hào)的用戶覆蓋率較低，平臺(tái)吸引力相對(duì)較弱，整體的綜合運(yùn)維能力還有較大提升空間。

東北三省地市級(jí)廣電在新媒體平臺(tái)建設(shè)上已初顯成效，但平臺(tái)用戶活躍度表現(xiàn)不同，效果最突出的微信公眾號(hào)活躍度達(dá)92%。依托于強(qiáng)連接關(guān)系，微信公眾號(hào)與受眾實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)情感聯(lián)系，文章發(fā)布便于分享深度閱讀內(nèi)容，因此閱讀率相對(duì)較高。新媒體平臺(tái)活躍度與平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、瀏覽量等影響力指數(shù)總體呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，東北三省地市級(jí)廣電媒體的微信公眾號(hào)影響力具有一定優(yōu)勢(shì)，而其抖音、央視頻以及微博在影響力上相對(duì)比較弱，還需要把握平臺(tái)風(fēng)格特色，有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，提升平臺(tái)影響力。

2020年1月，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出全面推進(jìn)“智慧廣電+公共服務(wù)”，提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)堅(jiān)持以技術(shù)為引擎，推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，率先推出具備完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能移動(dòng)拍攝系統(tǒng)“藝卡”。同時(shí)，2020年沈陽(yáng)廣電頻道全面接入4K+5G，媒體融合發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，并在2021年沈陽(yáng)市兩會(huì)報(bào)道中應(yīng)用5G+VR直播技術(shù)，為廣大受眾提供360度全方位展示服務(wù)，拉近了與受眾之間的心理距離，形成全息傳播效果。哈爾濱廣播電視臺(tái)利用全媒體端口對(duì)接大型直播報(bào)道，利用5G+4K超高清技術(shù)，推出《防控疫情我們?cè)谝黄稹啡襟w報(bào)道直播節(jié)目，在發(fā)布權(quán)威性信息的同時(shí)傳遞社會(huì)正能量，起到了穩(wěn)定人心的作用。

2．內(nèi)容呈現(xiàn)能力。通過(guò)對(duì)東北三省廣電媒體在傳統(tǒng)媒體及新媒體平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)以及用戶交互能力等方面的調(diào)研，可以看出東北三省廣電媒體在原創(chuàng)自辦節(jié)目、移動(dòng)端爆款內(nèi)容呈現(xiàn)等方面可圈可點(diǎn)。

東北三省地市級(jí)廣電普遍擁有原創(chuàng)自辦節(jié)目。自辦節(jié)目數(shù)最多的長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)擁有自辦電視節(jié)目23個(gè)，自辦廣播節(jié)目30個(gè)。長(zhǎng)春電視臺(tái)搭建早、中、晚三檔新聞聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展跨媒體合作，新聞生產(chǎn)理念不斷革新，《城市速遞》節(jié)目成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的民生新聞節(jié)目。依托移動(dòng)終端技術(shù)，車(chē)載廣播給予交通之聲電臺(tái)新發(fā)展活力，長(zhǎng)春交通之聲廣播電臺(tái)注重服務(wù)轉(zhuǎn)型，以新聞和綜藝節(jié)目為雙翼，發(fā)揮與交通部門(mén)間的合作優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)春本地獨(dú)家交通新聞通過(guò)廣播新聞報(bào)道的方式呈現(xiàn)，此外還增設(shè)綜藝娛樂(lè)節(jié)目，節(jié)目趣味性得以提升?！?68新聞早、晚高峰》等節(jié)目滿足了受眾獲取信息的需求，新聞報(bào)道輻射社會(huì)生活各方面。

第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模9.75億，短視頻用戶規(guī)模9.34億，用戶使用率分別為94.5%和90.5%。在移動(dòng)端內(nèi)容生產(chǎn)方面，東北三省各地市移動(dòng)平臺(tái)日均總發(fā)文量達(dá)16.55篇，微信公眾號(hào)和微博日均發(fā)文量達(dá)4.36篇，微信、微博和頭條號(hào)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)多以“文字+圖片”的形式呈現(xiàn)，有效沿襲了傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，抖音作為國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)龍頭，擁有龐大用戶基數(shù)，地市級(jí)廣電媒體融合建設(shè)有效利用這一發(fā)展機(jī)遇，加緊傳統(tǒng)媒體在抖音等短視頻平臺(tái)的落地，開(kāi)始轉(zhuǎn)向短平快的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。

東北三省地市級(jí)廣播電視臺(tái)新媒體矩陣以內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量拉近與受眾心理距離，不斷增強(qiáng)報(bào)道作品可讀性。通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，抖音賬號(hào)松原廣播電視臺(tái)、直播撫順、直播鶴崗、雞西融媒體中心、遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)互動(dòng)活躍，每周集均評(píng)論數(shù)最高達(dá)887.5條；微信公眾號(hào)吉林市廣播電視臺(tái)、營(yíng)口新聞等留言情況較為突出（見(jiàn)表1）。松原廣播電視臺(tái)在抖音平臺(tái)的用戶交互情況頗為矚目。松原廣電平臺(tái)粉絲數(shù)達(dá)21.4萬(wàn)，內(nèi)容更多聚焦本地新聞內(nèi)容報(bào)道，在題材上以民生新聞為主，如查干湖冬季捕魚(yú)系列內(nèi)容的持續(xù)更新、響應(yīng)國(guó)家助農(nóng)及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興號(hào)召，讓觀眾能夠透過(guò)視頻感受獨(dú)具特色的林海雪原文化，極富感染力，爆款頻頻。

3．機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)能力。地市級(jí)廣電媒體的競(jìng)爭(zhēng)力主要包括自身發(fā)展定位、體制機(jī)制建設(shè)與人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化三個(gè)部分。

地處東北亞核心位置，黑吉遼三省地域遼闊，各地市廣電在區(qū)域新聞信息傳播、輿論宣傳引導(dǎo)、凝聚社會(huì)力量中處于重要地位。在差異化競(jìng)爭(zhēng)中，延邊廣播電視臺(tái)發(fā)揮原有資源優(yōu)勢(shì)，向國(guó)內(nèi)以及東北亞國(guó)際傳遞“延邊聲音”。延邊廣電內(nèi)容不僅涵蓋新聞、經(jīng)濟(jì)、少兒、旅游等方面，同時(shí)還擁有獨(dú)特的朝鮮語(yǔ)新聞綜合廣播，由市州向外輻射，成為對(duì)外宣傳的重要窗口，有效促進(jìn)了同周邊國(guó)家和地區(qū)的文化交流。

在媒體融合環(huán)境下，東北三省地市級(jí)廣電媒體紛紛組建傳媒集團(tuán)，打造“廣電+報(bào)紙”的發(fā)展模式，積極開(kāi)展新型主流媒體建設(shè)布局（見(jiàn)表2）。2017年，營(yíng)口市率先進(jìn)行“廣電+報(bào)紙”融合，將原廣播電視臺(tái)與日?qǐng)?bào)社、晚報(bào)社合并，開(kāi)辦“歡樂(lè)社區(qū)行”“陽(yáng)光齊步走”等30多個(gè)優(yōu)質(zhì)自辦欄目，實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、報(bào)紙、掌上新?tīng)I(yíng)口客戶端、營(yíng)口新聞網(wǎng)等業(yè)務(wù)的綜合生產(chǎn)，獲得新華社現(xiàn)場(chǎng)云2017年度十大創(chuàng)新策劃獎(jiǎng)、2018年度優(yōu)秀組織獎(jiǎng)等榮譽(yù)。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)全媒體中心工作室，打造廣電共同體，借助5G＋4K技術(shù)探索融媒體直播，并推出“主播融媒說(shuō)交通”“大家說(shuō)健康”“保險(xiǎn)超級(jí)碗”等廣播欄目，受到省內(nèi)觀眾歡迎。此外，沈陽(yáng)廣電推出的云盛京APP通過(guò)移動(dòng)端與抖音、微博、頭條、快手等平臺(tái)建立跨媒體合作，對(duì)本地資訊服務(wù)進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，推動(dòng)了傳統(tǒng)廣電的轉(zhuǎn)型。

新聞媒體受眾閱讀需求的多元化趨勢(shì)對(duì)媒體工作者的專(zhuān)業(yè)思維和綜合實(shí)踐能力提出了更高要求，廣電媒體人才培養(yǎng)模式也要調(diào)整優(yōu)化。融媒體時(shí)代的記者編輯既要掌握基本技能，也應(yīng)熟練運(yùn)用新媒體平臺(tái)工具進(jìn)行文字、圖片、音頻、視頻一體化的新媒體綜合生產(chǎn)。為了更好地激勵(lì)融媒體工作人員的積極性，延邊州廣播電視臺(tái)每年對(duì)工作人員進(jìn)行認(rèn)定考核及不定期培訓(xùn)，培訓(xùn)主要圍繞主持人必備的口語(yǔ)表達(dá)能力、臺(tái)風(fēng)形象、主持方法、發(fā)音技巧等方面開(kāi)展，希望播音人員能夠通過(guò)鏡頭與新媒體稿件進(jìn)行內(nèi)心情感交流，豐富與觀眾之間的良性情感互動(dòng)。

4．可持續(xù)發(fā)展能力。地市級(jí)廣播電視臺(tái)融合發(fā)展不僅需要提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，還需要增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。在新媒體語(yǔ)境下，廣電媒體應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，樹(shù)立跨界意識(shí)，緊密聯(lián)結(jié)市場(chǎng)，增強(qiáng)造血能力。

當(dāng)下的基礎(chǔ)信息資訊內(nèi)容已經(jīng)難以滿足市場(chǎng)需求，利用新媒體技術(shù)搭建移動(dòng)平臺(tái)，拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新窗口為市民提供綜合服務(wù)，更集中、多維度展示本地時(shí)事新聞和人文風(fēng)土，使信息內(nèi)容更加貼近群眾實(shí)際生活，應(yīng)成為廣電融合革新的題中之義。哈爾濱廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)有掌上藍(lán)網(wǎng)和冰城新聞兩個(gè)客戶端，掌上藍(lán)網(wǎng)APP不僅面向哈爾濱本地，而且是國(guó)內(nèi)外信息資訊的集散地，融合有新聞資訊、社交娛樂(lè)、生活服務(wù)及電商服務(wù)。冰城新聞APP則將新聞、民生、社區(qū)及政務(wù)服務(wù)加以集結(jié)，時(shí)常舉辦線下交流活動(dòng)和公益宣傳，是線上線下一體化的新型主流媒體平臺(tái)。值得一提的是，冰城新聞APP開(kāi)發(fā)的小區(qū)定位功能，不僅為受眾分享身邊趣事提供新渠道，也能組織社區(qū)互助，有效延展了媒體的服務(wù)功能。

媒體融合時(shí)代，廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)思維需要更加開(kāi)放靈活，向外探索尋求跨界合作，開(kāi)拓媒體市場(chǎng)化盈利能力。2018年，通過(guò)整合廣播電視臺(tái)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、京劇院及團(tuán)市委宣教中心等11家單位，大連新聞傳媒集團(tuán)掛牌成立，有效提升了多媒體數(shù)字化場(chǎng)景應(yīng)用能力，并實(shí)現(xiàn)了收益翻番的目標(biāo)。在未來(lái)，創(chuàng)新全新商業(yè)模式，布局多元生態(tài)發(fā)展環(huán)境，加快布局“電視+廣播+報(bào)紙+客戶端+營(yíng)銷(xiāo)”多位一體，將為廣電媒體融合工作帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展活力。

二、東北三省地市級(jí)廣電媒體融合存在的問(wèn)題

東北三省地市級(jí)廣播電視臺(tái)在融合發(fā)展方面的進(jìn)步有目共睹，但從目前東北整體發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，各地廣電在理念、內(nèi)容、技術(shù)、人才等方面仍有完善空間。

1．平臺(tái)定位待完善。我國(guó)媒體融合不斷向縱深發(fā)展，而地市級(jí)媒體處于四級(jí)媒體的腰部層級(jí)，融合更多依賴于模仿中央、省、縣的發(fā)展模式，難于真正從自身特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行發(fā)展理念定位。從新媒體平臺(tái)搭建情況來(lái)看，東北三省各地市廣電雖然普遍開(kāi)始向新媒體平臺(tái)遷移，積極開(kāi)拓新媒體賬號(hào)建設(shè)營(yíng)運(yùn)，但擁有全部移動(dòng)端口矩陣的案例還不很多，尤其在人民號(hào)等新型資訊平臺(tái)的投入程度仍較薄弱，有待完善。

2．移動(dòng)生產(chǎn)需推進(jìn)。當(dāng)前，東北三省各地市級(jí)廣電新媒體平臺(tái)中將紙媒內(nèi)容平移到網(wǎng)端的情況較普遍，信息同質(zhì)化、模式化現(xiàn)象較多，并有一些賬號(hào)斷更、停更，發(fā)文數(shù)量及頻率較低，常態(tài)化轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)思維有待增進(jìn)。通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，由于缺乏更具針對(duì)性的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略，一些廣電微博的轉(zhuǎn)載內(nèi)容對(duì)于本地新聞時(shí)事的專(zhuān)業(yè)性解讀不足，存在一些“搬運(yùn)賬號(hào)”。同樣地，其他新媒體平臺(tái)的運(yùn)維情況與此頗為相似，東北三省廣電媒體在移動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)中需根據(jù)受眾實(shí)際需求和平臺(tái)話語(yǔ)特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，有力推進(jìn)。

3．技術(shù)應(yīng)用有差異。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR技術(shù)的深度嵌入，為廣電媒體融合持續(xù)賦能，而受地域經(jīng)濟(jì)客觀條件影響，東北三省各地廣電媒體的融合進(jìn)度存在差異。沈陽(yáng)、哈爾濱、大連等樞紐城市廣電媒體的技術(shù)應(yīng)用走在前列，新媒體矩陣搭建相對(duì)成熟，在重大選題報(bào)道中能夠進(jìn)行多維全景化展示，推出一系列爆款作品。而對(duì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的地區(qū)而言，廣電媒體新媒體技術(shù)應(yīng)用相對(duì)較弱，新媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)力度較小，難以保持常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，融合前景依舊廣闊。

4．人才管理機(jī)制較單一。受客觀因素制約，東北地區(qū)長(zhǎng)期面臨人才流失困境，媒體人員培養(yǎng)模式與實(shí)際發(fā)展需求有所出入，如何吸引和留住人才依然是東北三省地市級(jí)廣電媒體的一大難題。長(zhǎng)春、四平等地廣電通過(guò)加強(qiáng)與高校之間的聯(lián)系，為新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生提供行業(yè)實(shí)踐機(jī)遇與平臺(tái)。而在廣電新聞隊(duì)伍管理層面，不少地市廣電的獎(jiǎng)懲晉升考評(píng)機(jī)制相對(duì)單一，同時(shí)，面對(duì)日益紛雜的新媒體環(huán)境和市場(chǎng)需求，廣電從業(yè)人員需要更加深入了解多元業(yè)務(wù)，這對(duì)媒體人才培養(yǎng)和管理機(jī)制都提出了新要求。

三、東北三省地市級(jí)廣電媒體融合發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

2021年，國(guó)家“十四五”規(guī)劃中對(duì)新時(shí)期媒體融合發(fā)展工作做出更明確的要求。隨著媒體融合進(jìn)入到提優(yōu)提質(zhì)的發(fā)力階段，東北三省地市級(jí)廣電媒體需要正視發(fā)展中存在的問(wèn)題并進(jìn)行具有針對(duì)性的革新，推進(jìn)廣電媒體融合的真正落地。

1．明確發(fā)展定位，深耕移動(dòng)平臺(tái)。東北三省地市級(jí)廣電應(yīng)在國(guó)家和地方更加細(xì)致的政策指導(dǎo)規(guī)劃下，增強(qiáng)“腰部媒體力量”，同時(shí)，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中樹(shù)立移動(dòng)平臺(tái)運(yùn)作思維，減少內(nèi)容搬運(yùn)，健全媒體傳播平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)行常態(tài)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。在新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)廣電需要結(jié)合本地受眾的信息閱讀接收習(xí)慣，做出更加細(xì)分的內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)。例如，在微信公眾號(hào)平臺(tái)主打長(zhǎng)文深度解讀內(nèi)容發(fā)布，通過(guò)文字、圖片、音頻的有機(jī)整合，以更具專(zhuān)業(yè)性、洞察力的視角對(duì)國(guó)家政策、時(shí)政要聞等信息進(jìn)行剖析，打造精品文章；在短視頻平臺(tái)，策劃富有故事性、趣味性的視頻內(nèi)容，吸引瀏覽與關(guān)注流量；在新浪微博平臺(tái)，需要注重時(shí)效，緊跟國(guó)內(nèi)外最新動(dòng)態(tài)，言簡(jiǎn)意賅地傳遞主流價(jià)值。

2．創(chuàng)新生產(chǎn)模式，促進(jìn)迭代革新。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出始終是廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有生產(chǎn)出更高品質(zhì)的內(nèi)容，才有可能打破受眾圈層限制，盤(pán)活受眾存量，獲得用戶增量。此外，東北三省地市級(jí)廣電媒體需要扎根本土，深耕當(dāng)?shù)厥鼙娮顬殛P(guān)注的信息資訊，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式和內(nèi)容生產(chǎn)思維。隨著5G場(chǎng)景化時(shí)代的到來(lái)，媒體發(fā)展愈發(fā)顯現(xiàn)出移動(dòng)化、社交化、交互性的新方向，各地廣電應(yīng)主動(dòng)把握受眾需要，不斷完善融合新聞的生產(chǎn)模式，打磨出更高質(zhì)量的新聞作品。

3．優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用，增強(qiáng)造血能力。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的支撐下，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)獲取本地資訊和服務(wù)提高了廣電媒體用戶的信息體驗(yàn)。東北三省地市級(jí)廣電媒體應(yīng)繼續(xù)加快應(yīng)用和優(yōu)化技術(shù)，嘗試引進(jìn)智能運(yùn)維設(shè)備，加強(qiáng)與東部沿海地區(qū)兄弟單位合作交流，分享技術(shù)拓展與創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，為持續(xù)融合發(fā)展注入動(dòng)力。除了加強(qiáng)媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)應(yīng)用投入外，廣電媒體還需要針對(duì)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力狀況主動(dòng)破局，嘗試打通行業(yè)壁壘，開(kāi)展政務(wù)服務(wù)跨界合作，增強(qiáng)跨產(chǎn)業(yè)、多元性、集團(tuán)化營(yíng)收，緩解生存負(fù)擔(dān)，提高自主造血能力。

4．重視人才培養(yǎng)，完善體制機(jī)制。地市級(jí)廣電媒體實(shí)現(xiàn)媒體融合離不開(kāi)全媒體專(zhuān)業(yè)人才，廣電媒體需要提升新聞隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)實(shí)力，創(chuàng)新人才機(jī)制，努力吸引人才、留住人才。廣電媒體應(yīng)將新媒體技術(shù)知識(shí)應(yīng)用納入定期培訓(xùn)考評(píng)之中，鼓勵(lì)員工自主學(xué)習(xí)，同時(shí)，建立幫扶機(jī)制，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)、定期開(kāi)展實(shí)踐操作指導(dǎo)，營(yíng)造良好的團(tuán)隊(duì)互助風(fēng)氣。此外，可以推行媒體人員競(jìng)崗、選崗、輪崗、待崗制度，破除窠臼，任人唯賢，將人才資源配置放在優(yōu)先位置，建立更加完善的獎(jiǎng)罰機(jī)制，打造業(yè)務(wù)能力高超的新型媒體人才隊(duì)伍。