【案例】縣級媒體融合的甘肅崆峒方案

12月4日，2021（第四屆）甘肅媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展論壇發(fā)布了2020年度甘肅省縣級融媒體中心30個(gè)優(yōu)秀融合案例。甘肅省平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)融媒體中心榜上有名。

崆峒區(qū)融媒體中心外景

媒體融合的“崆峒答卷”

推動(dòng)媒體融合發(fā)展是我們鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、打造新型主流媒體必須回答的時(shí)代命題。自中心成立以來，崆峒區(qū)融媒體中心深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，在體制機(jī)制、流程管理、人才技術(shù)等方面推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，從圖文、音視頻到H5、小程序，形式多樣的融媒產(chǎn)品不斷呈現(xiàn)，“用戶意識”“移動(dòng)優(yōu)先”深入人心，新型主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷壯大，新聞輿論氣象為之一新，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，走出了一條區(qū)級融媒體中心建設(shè)的新路徑，交出了一份媒體融合的“崆峒答卷”。

崆峒區(qū)融媒體中心進(jìn)行現(xiàn)場云直播

崆峒區(qū)把融媒體中心建設(shè)作為宣傳思想文化建設(shè)的“一號工程”。2019年1月，區(qū)融媒體中心掛牌成立，內(nèi)設(shè)辦公室、策劃股、編輯股、采訪股、電視股、廣播股、運(yùn)營股、財(cái)務(wù)審計(jì)股、技術(shù)保障股等9個(gè)股級科室，籌措資金350萬元，啟動(dòng)實(shí)施了硬件改造和策采編發(fā)流程優(yōu)化項(xiàng)目，標(biāo)志著崆峒區(qū)融媒體中心正式運(yùn)行。

面對輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式所發(fā)生的深刻變革，如何寫好時(shí)代給出的這份答卷，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)新型主流媒體？唯有主動(dòng)作為、改革創(chuàng)新，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，著力打造融媒傳播矩陣，形成“一次采集、多種生成、全媒傳播”模式，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

融——互通平臺(tái) 同頻共振

平臺(tái)融合。堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在制度機(jī)制、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，加強(qiáng)與甘肅新媒體集團(tuán)省級技術(shù)平臺(tái)的合作對接，入駐“新甘肅”平臺(tái)，開發(fā)了新崆峒APP,“臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏”深度融合，做到了內(nèi)容生產(chǎn)、審核、發(fā)布于一體，著力打造全媒體傳播矩陣，形成了“一次采集、多種生成、全媒傳播”模式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)和同頻共振。在做好微信、微博、抖音、人民號等新媒體平臺(tái)宣傳的同時(shí)，又開通了快手、視頻號等新媒體賬號，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播力、影響力和公信力。

功能融合。實(shí)施過程中，崆峒融媒按照移動(dòng)優(yōu)先，突出綜合服務(wù)功能。圍繞媒體服務(wù)、黨務(wù)服務(wù)、行政服務(wù)、便民服務(wù)、增值服務(wù)5大板塊，在“新崆峒”APP中開設(shè)“頭條”“即時(shí)報(bào)”“媒體關(guān)注”“直播”“拍客”“公告”等模塊，引入醫(yī)療掛號、生活繳費(fèi)、社保醫(yī)保等多項(xiàng)便民服務(wù)，對接智慧政務(wù)，更好地服務(wù)廣大人民群眾生產(chǎn)生活。同時(shí)，著力打通服務(wù)群眾“最后一公里”，加快探索優(yōu)化高效采編發(fā)流程，線上線下協(xié)力互動(dòng)，全力做好政務(wù)服務(wù)和民生服務(wù)，充分發(fā)揮區(qū)級融媒體中心平臺(tái)優(yōu)勢，成為群眾“指尖上的服務(wù)窗口”。

建——優(yōu)化思路 創(chuàng)新機(jī)制

績效管理。破解身份界限和“一崗定終身”體制機(jī)制障礙，在單位內(nèi)部制定具有行業(yè)特征的招聘人員薪酬管理分配制度，先后制定出臺(tái)了《崆峒區(qū)融媒體中心聘用人員薪酬分配制度改革實(shí)施方案》《平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)融媒體中心招聘臨聘人員管理辦法》和《崆峒區(qū)融媒體中心新聞宣傳及業(yè)務(wù)工作考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等系列管理制度，建成崆峒區(qū)融媒體中心績效考核辦公網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，采用精準(zhǔn)化手段實(shí)施績效動(dòng)態(tài)管理，把“催著干、推著干”變?yōu)?ldquo;爭著干、比著干”，人人謀工作，事事顯擔(dān)當(dāng)，處處展風(fēng)采的干事創(chuàng)業(yè)勁頭成為了新常態(tài)。目前，12名聘用人員月平均工資漲幅達(dá)到600元，增長20%。

與此同時(shí)，研究制定了《崆峒區(qū)融媒體中心“星級記者”評選辦法》，每年評選出五星級記者3名、四星級記者4名，三星級記者5名，分別給予每月500元、400元、300元獎(jiǎng)勵(lì)，并對實(shí)績突出的5名招聘人員購買了住房公積金，使更多有能力者安下心、能干事、想干事、干成事。

2020年8月崆峒區(qū)融媒體中心新演播大廳現(xiàn)場直播公辦幼兒園招生微機(jī)搖號現(xiàn)場

流程管理。制定出臺(tái)了《崆峒區(qū)融媒體中心新聞報(bào)道差錯(cuò)責(zé)任追究制度》《崆峒區(qū)融媒體中心媒體發(fā)布審稿制度》《崆峒區(qū)融媒體中心等級評定標(biāo)準(zhǔn)》等一系列制度，實(shí)施月宣傳選題策劃和每周新聞宣傳聯(lián)席會(huì)議制度，對記者稿件進(jìn)行分甲、乙、丙、丁評定，每周向區(qū)委區(qū)政府上報(bào)《宣傳周報(bào)》，實(shí)行周評定、月通報(bào)、季考核、年總結(jié)，累計(jì)策劃新聞選題29期1300多個(gè)，編發(fā)工作通報(bào)29期。

圍繞新中國成立70周年重大宣傳，中心按照“提前策劃+提前演練+提前對接”的工作思路，實(shí)施“部門聯(lián)動(dòng)+現(xiàn)場解說+全員互動(dòng)+全網(wǎng)推送”的工作模式，對崆峒區(qū)慶祝新中國成立70周年歌詠比賽進(jìn)行了直播，閱讀量達(dá)到了127W+，一舉實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場直播報(bào)道的新局面、新態(tài)勢，激發(fā)了全區(qū)人民群眾的愛國熱情，牢牢占領(lǐng)了主流輿論高地。

創(chuàng)——做優(yōu)內(nèi)容 打造精品

內(nèi)容為王。緊扣重點(diǎn)工作，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，深入開展增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”教育實(shí)踐，在堅(jiān)守正道中增強(qiáng)“四力”,在改革創(chuàng)新中提升“四力”，創(chuàng)作的一大批高質(zhì)量的精品力作。

策劃攝制了《決戰(zhàn)｜必勝》《易地扶貧搬遷·印象》《回家》《花開崆峒》《主播帶您鄉(xiāng)村游》《城市守夜人》等微視頻240余部，制作新時(shí)代文明實(shí)踐、東西部扶貧協(xié)作、中心城市精細(xì)化管理、重大項(xiàng)目建設(shè)等系列微海報(bào)、圖解、H5、Vlogo、MG動(dòng)畫新媒體產(chǎn)品220個(gè)；崆峒融媒原創(chuàng)的《城市守夜人》《疫時(shí)有話對你說》《甘肅崆峒：積極引領(lǐng)文明祭祀新風(fēng)尚》《守護(hù)暖》《輪椅上的“燕子”》《公益短視頻|大手牽小手 文明在身邊》等26個(gè)微視頻在新華社客戶端刊發(fā)，瀏覽量超過100W+的有16部，總瀏覽量達(dá)到了2485.3萬人（次）。

2020年6月，作品《剪“疫”》榮獲2020年新華社(平?jīng)?融媒體實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營作品評選二等獎(jiǎng)；2021年3月，創(chuàng)作的《油茶配麻花》微視頻榮獲新華社新聞信息中心、音視頻部、百度APP、百家號、好看視頻聯(lián)合舉辦的《小康中國·千城早餐》第二季評選優(yōu)秀獎(jiǎng)；2021年7月，在新華社新聞信息中心等單位舉辦的“咱們村里的年輕人”短視頻征集活動(dòng)中，崆峒融媒選送作品《“舟”行山村》榮獲優(yōu)秀作品獎(jiǎng)；2021年9月，組團(tuán)參加新華社2021年陜甘寧融媒體直播實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營，榮獲優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)。

特別是在疫情防控期間，崆峒區(qū)融媒體采編人員深入疫情防控第一線，精心策劃攝制了《主播說預(yù)防》《疫時(shí)有話對你說》《英雄回家》《方艙歸來》《剪“疫”》等微視頻、微海報(bào)、微訪談、微記錄等融媒產(chǎn)品50余部。作品《剪“疫”》榮獲2020年新華社(平?jīng)?融媒體實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營作品評選二等獎(jiǎng)，在市委宣傳部、市委直屬機(jī)關(guān)工委等6部門主辦的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”短視頻作品評選中《抗“疫”歌曲光芒MV》榮獲優(yōu)秀獎(jiǎng)。

守正創(chuàng)新。努力在“實(shí)”和“干”上下功夫，從技術(shù)創(chuàng)新到內(nèi)容創(chuàng)新、從傳播手段創(chuàng)新到話語表達(dá)方式創(chuàng)新，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，為網(wǎng)絡(luò)空間源源不斷注入了主旋律和正能量。

尤其值得一提的是在2021年崆峒區(qū)“兩會(huì)”宣傳報(bào)道工作中，首次創(chuàng)作了“海報(bào)繪兩會(huì)”“全景展兩會(huì)”“主播說兩會(huì)”“圖解看兩會(huì)”“小編跑兩會(huì)”等系列融媒新產(chǎn)品，累計(jì)閱讀量達(dá)6.5萬人次。其中《今年崆峒區(qū)民生禮包裝了撒》《數(shù)說崆峒“十三五”》《十四五，崆峒這么干》《今年我們這樣干》等系列微海報(bào)，被新甘肅、鳳凰網(wǎng)甘肅頻道轉(zhuǎn)發(fā)，贏得社會(huì)各界廣泛贊譽(yù)。

近兩年，“崆峒發(fā)布”微信公眾號連續(xù)排名甘肅省年度縣級融媒體中心微信發(fā)布傳播力榜單第一，原創(chuàng)內(nèi)容750余條，總閱讀量達(dá)到1700.1萬人（次），是目前全省閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)最高的縣級融媒體中心。微信原創(chuàng)圖文作品《正式官宣！以后請叫TA“全域旅游示范區(qū)”！》榮獲2020年度甘肅新聞獎(jiǎng)融合創(chuàng)新三等獎(jiǎng)。

培——請進(jìn)來 走出去

苦練內(nèi)功。基層是產(chǎn)生好新聞的“沃土”，新聞?dòng)浾呔褪堑?ldquo;沃土”中采摘豐碩果實(shí)的人。我們一如既往將踐行“四力”作為增強(qiáng)本領(lǐng)、提升素養(yǎng)的重要方法，用“筆力”呈現(xiàn)“腦力”，以“腳力”鍛煉“眼力”，把解決思想上、能力上、作風(fēng)上的問題同解決實(shí)際工作中的問題結(jié)合起來，堅(jiān)持學(xué)在前、走在前、干在前，同步開展素質(zhì)技能“大練兵”“大比武”。

先后在省級以上主流媒體的刊發(fā)新聞報(bào)道《馬龍扔掉“三件寶”》《光伏扶貧：曬著太陽掙著錢》《86歲老黨員的臨終托付 ——兩萬元“特殊黨費(fèi)”背后的故事》《崆峒區(qū)：牽住“牛鼻子” 過上“牛”日子》《平?jīng)鎏y(tǒng)山莊的“生態(tài)救贖”:“一拆一補(bǔ)”找回青翠底色》等稿件，將“筆頭鏡頭”對準(zhǔn)人民群眾,寫出了“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章,讓廣大群眾喜歡聽愿意看、聽得懂看得進(jìn)，增強(qiáng)了感染力、吸引力，為建設(shè)高質(zhì)量新崆峒提供強(qiáng)大精神力量。

崆峒融媒體中心電視股工作人員正在編輯視頻

博采眾長。近幾年，無論重大宣傳戰(zhàn)役報(bào)道，還是日常政務(wù)類新聞報(bào)道，放下架子、俯下身子，拜人民為師、向人民學(xué)習(xí)，讓“在路上”成為了一種常態(tài)。組織10多名業(yè)務(wù)骨干前往浙江大學(xué)、廈門大學(xué)、浙江省長興傳媒集團(tuán)、新甘肅傳媒集團(tuán)、甘肅省廣播電視總臺(tái)等地參加融媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

同時(shí)，與蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院簽約，建立“產(chǎn)學(xué)融合 創(chuàng)新賦能”校地合作關(guān)系，創(chuàng)建了校、地雙方在媒體融合方面學(xué)習(xí)交流先進(jìn)技術(shù)理念、媒體融合創(chuàng)新方面一個(gè)良好平臺(tái)。邀請甘肅日報(bào)社、新甘肅傳媒集團(tuán)、平?jīng)鋈請?bào)社、平?jīng)鍪须娨暸_(tái)等專家學(xué)者分層次、全方位、高頻次地對全體采編人員和新聞通訊員進(jìn)行素質(zhì)提升，打造了一支政治過硬、業(yè)務(wù)精湛、真融深融的融媒鐵軍。

蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞采訪團(tuán)來我區(qū)開展采訪活動(dòng)

唯創(chuàng)新者方能勝出。崆峒融媒在媒體融合的道路上，探索走出了一條“融、建、創(chuàng)、培”的新路子。媒體融合，是一個(gè)新的緊迫課題，沒有模式可復(fù)制，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案可粘貼。唯有抱定“攻堅(jiān)克難”的決心，拿出“踏石留痕”的干勁，守住正道，堅(jiān)持創(chuàng)新，必定會(huì)不負(fù)韶華、不辱使命，書寫出讓黨和人民滿意的“崆峒答卷”。