構(gòu)建全媒體傳播體系，高質(zhì)量推動媒體融合發(fā)展

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》并發(fā)出通知，要求各地各部門結(jié)合實際認(rèn)真貫徹落實。

在當(dāng)今信息革命中，推動媒體深度融合是個大趨勢，順應(yīng)媒體融合要求，不僅有利于破解媒體發(fā)展工作難題，還能加快推動社會信息化進(jìn)程。媒體融合的關(guān)鍵在融為一體、合而為一，在做好“相加”工作時，必須堅持內(nèi)容導(dǎo)向為魂、技術(shù)引領(lǐng)為要、創(chuàng)新管理為本，以全媒體傳播體系高質(zhì)量推動媒體融合發(fā)展。

要以內(nèi)容建設(shè)為根本。新聞媒體是黨和人民的喉舌，內(nèi)容建設(shè)永遠(yuǎn)是根本性的任務(wù)，要始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。一方面，要以群眾呼聲為內(nèi)容核心?！叭娜鉃槿嗣穹?wù)”是黨的初心和使命，“大媒體”時代，越來越多的群眾通過媒體表達(dá)自己的訴求，作為為民服務(wù)的有效工具，要積極探索搭建政民互動交流平臺，自下而上的反映群眾的呼聲，形成媒體政務(wù)交流循環(huán)鏈條，實現(xiàn)透過媒體解決群眾參政需求和服務(wù)需求。另一方面，要突出社會主義這一核心理念。深度融合后的媒體匯聚了專業(yè)化的采編人才隊伍，有著權(quán)威的信息發(fā)布渠道，在構(gòu)建傳播體系時，要突出社會主義主旋律，堅持正確的輿論導(dǎo)向，內(nèi)容要同黨中央保持高度一致，突出主流價值，在傳播過程中，要以黨和人民的意志作為根本遵循，向社會呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

要以先進(jìn)技術(shù)為支撐。在信息社會中，媒體技術(shù)的發(fā)展是沿著人們的信息獲取需求來進(jìn)行的，它不僅代表著當(dāng)前社會信息化、智能化、移動化水平，更代表著信息傳播、新聞生產(chǎn)的最先進(jìn)技術(shù)。深度融合的媒體，要充分運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)來引領(lǐng)媒體變革，要站在新時代的制高點利用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行傳播平臺的優(yōu)化和建設(shè)，提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)效率，拓寬新聞的表達(dá)形式。要利用云計算、人工智能等新興技術(shù)，將新聞內(nèi)容快速、有效、精準(zhǔn)的送抵群眾，進(jìn)而實現(xiàn)信息傳播高效性、及時性和大眾性。媒體的融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，不僅要在運用現(xiàn)階段高新科技的基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體技術(shù)革新，還要從根本上實現(xiàn)技術(shù)“領(lǐng)跑”，這就要求我們要著眼于媒體發(fā)展的實際需求，緊盯目前尚未成熟但前景廣闊、具有一定前瞻性的技術(shù)進(jìn)行重點研發(fā)，培育技術(shù)開發(fā)能力、管理能力，以適應(yīng)新時代媒體發(fā)展面對的困難和挑戰(zhàn)。

要以創(chuàng)新管理為保障。管理體系建設(shè)始終是開展任何工作的前提，深度融合下的媒體發(fā)展，通過管理體系的不斷創(chuàng)新來以不變應(yīng)萬變，這既適應(yīng)了融合步伐，又適應(yīng)了自身發(fā)展需求。管理體系，是通過適應(yīng)管理對象的發(fā)展變化而不斷探索、逐步成熟的，媒體管理體系的創(chuàng)新，就要以信息傳播作為變革主線，以公共服務(wù)作為變革方向，注重整體性和目標(biāo)性，以新的思路和方式進(jìn)行探索，以新的機制和辦法進(jìn)行管理，實現(xiàn)信息共享新途徑、輿論引導(dǎo)新力量。在媒體融合過程中，創(chuàng)新管理體系蘊含著信息價值導(dǎo)向和人心所向，總的來說，管理體系的創(chuàng)新要在融合發(fā)展中確立正確的輿論導(dǎo)向和價值標(biāo)準(zhǔn)，既有縱向的管理結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，也有橫向的管理內(nèi)容創(chuàng)新，通過打破現(xiàn)有管理程式，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，實現(xiàn)自我革命和全面創(chuàng)新，加快推進(jìn)融合媒體以新模式、新姿態(tài)服務(wù)群眾。

媒體融合，歸根結(jié)底就是一場“自我革命”。以深度融合為準(zhǔn)則，以優(yōu)化途徑為抓手，以創(chuàng)新變革為突破，突出內(nèi)容、技術(shù)、管理三要素，重構(gòu)新時代媒體的引導(dǎo)力、傳播力和影響力。