北京廣播電視臺(tái)解密傳統(tǒng)媒體直播帶貨 平谷大桃品牌價(jià)值100億

輕便式云直播、全媒體直播、百人現(xiàn)場(chǎng)直播團(tuán)隊(duì)減至1/10……北京廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目中心大型活動(dòng)組負(fù)責(zé)人胡陽(yáng)9月6日在2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上向記者講述了疫情下傳統(tǒng)媒體的直播帶貨轉(zhuǎn)型故事。

今年上半年開(kāi)始受疫情影響，北京廣播電視臺(tái)直播向輕便式云直播轉(zhuǎn)型。胡陽(yáng)說(shuō)：“開(kāi)始時(shí)我們都是和國(guó)企合作的線下大規(guī)模直播，以現(xiàn)場(chǎng)為主，在現(xiàn)場(chǎng)搭建演播室，參與的都是百人或50人的大型團(tuán)隊(duì)?！币咔榘l(fā)生后，這類直播被迫停止。

“我們改成了云直播?！焙?yáng)說(shuō)，一方面人力占用少，減至1/10左右。“我們把企業(yè)產(chǎn)品拿到演播室，或者采用簡(jiǎn)便式攝像機(jī)搭企業(yè)展臺(tái)上，通過(guò)云端把視頻信號(hào)傳回演播室，在演播室進(jìn)行售賣。”另一方面效果也可以。“說(shuō)實(shí)話電視做直播開(kāi)始時(shí)船大不好掉頭，”不過(guò)經(jīng)過(guò)不斷探索，北京廣播電視臺(tái)已經(jīng)慢慢在帶貨平臺(tái)上建立了一定公信力?，F(xiàn)在的直播平臺(tái)過(guò)多，質(zhì)量參差不齊，“我們是事業(yè)單位，在選品、后期運(yùn)維上按照事業(yè)單位和合作方國(guó)企標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格操作。”電視臺(tái)慢慢在原有中老年觀眾認(rèn)可基礎(chǔ)上，獲得了一些青少年的認(rèn)同。

在直播助農(nóng)方面，北京廣播電視臺(tái)從2010年開(kāi)始就多有報(bào)道?！皫椭本└鲄^(qū)縣，尤其遠(yuǎn)郊區(qū)縣，提升、拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌。”胡陽(yáng)舉例說(shuō)，每年按照季節(jié)進(jìn)行直播，比如冬天昌平草莓，春季平谷大桃、桃花直播，秋季是延慶葡萄節(jié)、門(mén)頭溝京白梨直播。在北京廣播電視臺(tái)等各平臺(tái)助力下，北京農(nóng)產(chǎn)品品牌不斷增值?！?012年時(shí)平谷大桃還不是很被人認(rèn)可，今年平谷宣傳部說(shuō)大桃品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到100億人民幣?！?/p>

除輕便式云直播外，全媒體直播也是北廣直播帶貨的發(fā)力點(diǎn)。“我們實(shí)現(xiàn)了一鍵發(fā)布、同頻共振，也就是說(shuō)一個(gè)鏡頭拍出來(lái)的畫(huà)面在電視、廣播、移動(dòng)多端都可以看到?！焙?yáng)舉例說(shuō)，比如所售服裝會(huì)同步在北京電視臺(tái)新聞?lì)l道、廣播FM103.9、北京時(shí)間APP直播;各電視頻道的抖音、快手官方賬號(hào)小黃車以及京東商城等多渠道也同步售賣。