廣播媒體助力經(jīng)濟復蘇 社會、媒體雙得利

2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情蔓延至全國。為迅速阻斷疫情擴散，中國全社會果斷按下經(jīng)濟發(fā)展暫停鍵：工廠停工、商場停市、民眾宅家……在萬眾一心、眾志成城的努力下，國內(nèi)疫情得到有效控制，復工復產(chǎn)、恢復經(jīng)濟活力又成了當務之急。作為與社會發(fā)展息息相關的廣播媒體，在這場恢復社會活力的戰(zhàn)斗中積極謀變，多形式、全方位助力經(jīng)濟復蘇，體現(xiàn)出主流媒體的責任與擔當。

廣播媒體的主動參與、積極助力，既是對城市經(jīng)濟發(fā)展的貢獻，也是對自身市場營收環(huán)境的一種改善。一方面是全社會復工復產(chǎn)的緊迫形勢需要作為主流媒體之一的廣播媒體承擔起宣傳造勢、輿論引導的責任，為企業(yè)復工復產(chǎn)營造良好的社會輿論環(huán)境；另一方面是廣告營收的被動下滑，也將廣播媒體的發(fā)展與城市經(jīng)濟復蘇的步伐捆綁在一起。

擁抱直播帶貨窗口，開啟公益宣傳新篇

4月上中旬，中央廣播電視總臺連續(xù)兩場公益帶貨直播產(chǎn)生巨大的反響，帶來了實際效果，主流媒體以公信力為背書、以流量社交媒體為平臺，主持人破“圈”擁抱直播帶貨窗口；多家地方廣電媒體也迅速行動，或和與電商平臺合作，或與地方機構、企業(yè)搭檔，以直播帶貨形式直接為當?shù)禺a(chǎn)品售賣、行業(yè)形象推廣當起推銷員、導購員。

4月23日，杭州市 “雙千直播”大型活動在西溪濕地正式啟動。活動現(xiàn)場，來自杭州文廣集團的年輕主播們化身導購，推介西溪特色文創(chuàng)商品。在活動中，包括杭州人民廣播電臺各頻率主持人在內(nèi)的杭城千名主播、千名演員走進杭州下轄各區(qū)縣（市），和區(qū)縣（市）代言人一起走進田間地頭、生產(chǎn)車間直播帶貨，并同步推介杭州景區(qū)景點。4月25日晚，《廣東有誠意，暖心游羊城》直播收官，由廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟臺節(jié)目主持人鄭達率領的直播團隊搭乘游船，推介珠江沿岸風光，促銷文旅優(yōu)惠產(chǎn)品，為受疫情影響的廣東文旅產(chǎn)業(yè)帶貨，通過“觸電新聞”“粵聽”等新媒體平臺，直播吸引了130萬人同步觀看。

佛山人民廣播電臺加強與佛山對口支援的湛江、云浮市等地貧困村的聯(lián)系，邀請村第一書記在《講東講西講東西》節(jié)目中代言賣貨，至今已完成兩地72個貧困村、超過70種特色農(nóng)產(chǎn)品的帶貨銷售，有效地緩解了農(nóng)產(chǎn)品的滯銷狀況。

強化新聞內(nèi)容生產(chǎn)，營造經(jīng)濟復蘇氛圍

眾聲喧嘩，信息嘈雜，在傳播生態(tài)早已被更新迭代的新技術、新平臺所改變的當下，作為主流專業(yè)媒體，其內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性、深刻性顯得尤為重要。惟其如此，其對社會輿論的引導力、新聞信息的傳播力、媒體品牌的影響力才能夠在這個特殊時期得到彰顯和強化。

2月24日出版的《財新周刊》推出《復工預備起》專題，其后更是先后對資金、就業(yè)、貿(mào)易等多項復工復產(chǎn)難題進行深度解析。《財新》的亮眼表現(xiàn)再一次雄辯證明：好的內(nèi)容仍然是喧囂信息世界里的稀缺資源，主流專業(yè)媒體擁有一大批受過專業(yè)訓練且具備多年實踐經(jīng)驗的采編隊伍，使其在內(nèi)容生產(chǎn)上具備一定優(yōu)勢。基于此，廣播媒體在助力經(jīng)濟復蘇的過程中堅持為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容理應成為題中之義。對多個廣播媒體線上節(jié)目及“兩微一端”的推送內(nèi)容分析，不難發(fā)現(xiàn)，助力經(jīng)濟復蘇的新聞內(nèi)容生產(chǎn)主要涉及兩個方面：一是對國家或地方刺激經(jīng)濟復蘇政策的宣導和解讀；二是對地方經(jīng)濟復蘇難點問題和重點行業(yè)復工復產(chǎn)情況進行深度報道。

鄭州人民廣播電臺在線上節(jié)目及“兩微一端”開設的復工復產(chǎn)專題報道，不僅聚焦本地經(jīng)濟復蘇，還將視野拓展到全國，把各地復工復產(chǎn)的措施和經(jīng)驗向受眾進行傳播，營造全社會關心經(jīng)濟復蘇的輿論氛圍。深圳廣電集團密切跟進當?shù)卣偨馄髽I(yè)復工復產(chǎn)困難的扶持政策落地，并為當?shù)叵M券的發(fā)放進行宣傳引流，鼓勵民眾在做好防護的前提下放心消費，提升民眾消費意愿，推動線下商圈復蘇。

協(xié)力共贏，廣播深度嵌入社會生活

廣播媒體多措并舉，助力經(jīng)濟復蘇，達到了與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展同頻共振、協(xié)力共贏的效果。雖然面臨嚴峻挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體具有權威、公信、專業(yè)的獨特優(yōu)勢，完全可以因勢利導，揚己所長，在議程設置上確立權威。

復工復產(chǎn)以來，多家廣播媒體全面報道、深度剖析疫情之下的地方經(jīng)濟現(xiàn)狀，實時跟蹤，深刻解讀各級各類經(jīng)濟扶持政策，為地方政府提供決策參考，為城市經(jīng)濟的逐步復蘇營造濃厚的政策和輿論環(huán)境，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導力；這對于進一步夯實廣播品牌，提升廣播美譽度也具有相當重要的作用。一時間，各級行政主官、各經(jīng)濟主管部門負責人爭相上線電臺節(jié)目，借力電臺宣導政策，為企業(yè)和勞動者提供全面、清晰的復工復產(chǎn)政策指引，廣播社會動員、社會服務的功能進一步強化，正日趨成為人們社會生活中不可或缺的一部分。

南京廣播電視臺臺長高順青認為 ：“直播帶貨改變的不僅是經(jīng)營方式，更對媒體的整體運轉模式、資源配置和各種配套機制帶來了改變?！?/p>

廣播媒體助力經(jīng)濟復蘇是一場全新實踐。在這場全新實踐中，不斷創(chuàng)新、主動作為，會為媒體自身帶來前行動力，并積累更為寶貴的發(fā)展經(jīng)驗。在助推經(jīng)濟復蘇的過程中，廣播媒體與城市經(jīng)濟管理部門聯(lián)手，共同營造輿論氛圍。廣播媒體與企業(yè)行業(yè)聯(lián)手，直播帶貨也好，線上線下活動也罷，不僅能夠為復蘇中的行業(yè)企業(yè)帶來關注度和現(xiàn)金流，也可以為作為主流媒體的廣播電臺吸引流量，提高節(jié)目收聽率。