廣播媒體助力經濟復蘇 社會、媒體雙得利

2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情蔓延至全國。為迅速阻斷疫情擴散，中國全社會果斷按下經濟發(fā)展暫停鍵：工廠停工、商場停市、民眾宅家……在萬眾一心、眾志成城的努力下，國內疫情得到有效控制，復工復產、恢復經濟活力又成了當務之急。作為與社會發(fā)展息息相關的廣播媒體，在這場恢復社會活力的戰(zhàn)斗中積極謀變，多形式、全方位助力經濟復蘇，體現(xiàn)出主流媒體的責任與擔當。

廣播媒體的主動參與、積極助力，既是對城市經濟發(fā)展的貢獻，也是對自身市場營收環(huán)境的一種改善。一方面是全社會復工復產的緊迫形勢需要作為主流媒體之一的廣播媒體承擔起宣傳造勢、輿論引導的責任，為企業(yè)復工復產營造良好的社會輿論環(huán)境；另一方面是廣告營收的被動下滑，也將廣播媒體的發(fā)展與城市經濟復蘇的步伐捆綁在一起。

擁抱直播帶貨窗口，開啟公益宣傳新篇

4月上中旬，中央廣播電視總臺連續(xù)兩場公益帶貨直播產生巨大的反響，帶來了實際效果，主流媒體以公信力為背書、以流量社交媒體為平臺，主持人破“圈”擁抱直播帶貨窗口；多家地方廣電媒體也迅速行動，或和與電商平臺合作，或與地方機構、企業(yè)搭檔，以直播帶貨形式直接為當?shù)禺a品售賣、行業(yè)形象推廣當起推銷員、導購員。

4月23日，杭州市 “雙千直播”大型活動在西溪濕地正式啟動?；顒蝇F(xiàn)場，來自杭州文廣集團的年輕主播們化身導購，推介西溪特色文創(chuàng)商品。在活動中，包括杭州人民廣播電臺各頻率主持人在內的杭城千名主播、千名演員走進杭州下轄各區(qū)縣（市），和區(qū)縣（市）代言人一起走進田間地頭、生產車間直播帶貨，并同步推介杭州景區(qū)景點。4月25日晚，《廣東有誠意，暖心游羊城》直播收官，由廣東廣播電視臺珠江經濟臺節(jié)目主持人鄭達率領的直播團隊搭乘游船，推介珠江沿岸風光，促銷文旅優(yōu)惠產品，為受疫情影響的廣東文旅產業(yè)帶貨，通過“觸電新聞”“粵聽”等新媒體平臺，直播吸引了130萬人同步觀看。

佛山人民廣播電臺加強與佛山對口支援的湛江、云浮市等地貧困村的聯(lián)系，邀請村第一書記在《講東講西講東西》節(jié)目中代言賣貨，至今已完成兩地72個貧困村、超過70種特色農產品的帶貨銷售，有效地緩解了農產品的滯銷狀況。

強化新聞內容生產，營造經濟復蘇氛圍

眾聲喧嘩，信息嘈雜，在傳播生態(tài)早已被更新迭代的新技術、新平臺所改變的當下，作為主流專業(yè)媒體，其內容生產的專業(yè)性、深刻性顯得尤為重要。惟其如此，其對社會輿論的引導力、新聞信息的傳播力、媒體品牌的影響力才能夠在這個特殊時期得到彰顯和強化。

2月24日出版的《財新周刊》推出《復工預備起》專題，其后更是先后對資金、就業(yè)、貿易等多項復工復產難題進行深度解析?！敦斝隆返牧裂郾憩F(xiàn)再一次雄辯證明：好的內容仍然是喧囂信息世界里的稀缺資源，主流專業(yè)媒體擁有一大批受過專業(yè)訓練且具備多年實踐經驗的采編隊伍，使其在內容生產上具備一定優(yōu)勢?；诖耍瑥V播媒體在助力經濟復蘇的過程中堅持為受眾提供優(yōu)質內容理應成為題中之義。對多個廣播媒體線上節(jié)目及“兩微一端”的推送內容分析，不難發(fā)現(xiàn)，助力經濟復蘇的新聞內容生產主要涉及兩個方面：一是對國家或地方刺激經濟復蘇政策的宣導和解讀；二是對地方經濟復蘇難點問題和重點行業(yè)復工復產情況進行深度報道。

鄭州人民廣播電臺在線上節(jié)目及“兩微一端”開設的復工復產專題報道，不僅聚焦本地經濟復蘇，還將視野拓展到全國，把各地復工復產的措施和經驗向受眾進行傳播，營造全社會關心經濟復蘇的輿論氛圍。深圳廣電集團密切跟進當?shù)卣偨馄髽I(yè)復工復產困難的扶持政策落地，并為當?shù)叵M券的發(fā)放進行宣傳引流，鼓勵民眾在做好防護的前提下放心消費，提升民眾消費意愿，推動線下商圈復蘇。

協(xié)力共贏，廣播深度嵌入社會生活

廣播媒體多措并舉，助力經濟復蘇，達到了與當?shù)亟洕l(fā)展同頻共振、協(xié)力共贏的效果。雖然面臨嚴峻挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體具有權威、公信、專業(yè)的獨特優(yōu)勢，完全可以因勢利導，揚己所長，在議程設置上確立權威。

復工復產以來，多家廣播媒體全面報道、深度剖析疫情之下的地方經濟現(xiàn)狀，實時跟蹤，深刻解讀各級各類經濟扶持政策，為地方政府提供決策參考，為城市經濟的逐步復蘇營造濃厚的政策和輿論環(huán)境，以優(yōu)質內容為依托，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導力；這對于進一步夯實廣播品牌，提升廣播美譽度也具有相當重要的作用。一時間，各級行政主官、各經濟主管部門負責人爭相上線電臺節(jié)目，借力電臺宣導政策，為企業(yè)和勞動者提供全面、清晰的復工復產政策指引，廣播社會動員、社會服務的功能進一步強化，正日趨成為人們社會生活中不可或缺的一部分。

南京廣播電視臺臺長高順青認為 ：“直播帶貨改變的不僅是經營方式，更對媒體的整體運轉模式、資源配置和各種配套機制帶來了改變?！?/p>

廣播媒體助力經濟復蘇是一場全新實踐。在這場全新實踐中，不斷創(chuàng)新、主動作為，會為媒體自身帶來前行動力，并積累更為寶貴的發(fā)展經驗。在助推經濟復蘇的過程中，廣播媒體與城市經濟管理部門聯(lián)手，共同營造輿論氛圍。廣播媒體與企業(yè)行業(yè)聯(lián)手，直播帶貨也好，線上線下活動也罷，不僅能夠為復蘇中的行業(yè)企業(yè)帶來關注度和現(xiàn)金流，也可以為作為主流媒體的廣播電臺吸引流量，提高節(jié)目收聽率。