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致力于廣播設(shè)備的創(chuàng)新與產(chǎn)品服務(wù)

MCN,廣電趕得及嗎?

2020年06月02日傳媒第一線瀏覽量:0

在新片場(chǎng)CMO馬睿看來(lái),新片場(chǎng)已經(jīng)不能再稱為一家“內(nèi)容”公司了,隨著業(yè)務(wù)疆界的不斷拓展,在垂類內(nèi)容的強(qiáng)力沖頂下,作為一家MCN公司,“破圈”在所難免,新片場(chǎng)不得不向垂直類的平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

趨勢(shì)

新片場(chǎng)的“破圈”只是可以看得見(jiàn)的表象,然而行業(yè)趨勢(shì)早已大潮涌動(dòng)。

趨勢(shì)一:平臺(tái)內(nèi)容化,內(nèi)容平臺(tái)化

做內(nèi)容還是做平臺(tái),是前幾年掛在人們嘴邊的一個(gè)話題。自從微博推出了微博故事、一直播,微信開(kāi)始做朋友圈、看一看、訂閱號(hào),帶動(dòng)大小平臺(tái)走上了內(nèi)容開(kāi)疆拓土之路之后,平臺(tái)內(nèi)容化的端倪就已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N潮流。在視頻領(lǐng)域,愛(ài)優(yōu)騰三家視頻平臺(tái)早在2017年就已經(jīng)啟動(dòng)了內(nèi)容化轉(zhuǎn)型,把內(nèi)容自制和精品化作為內(nèi)容戰(zhàn)略的核心,2017年底,優(yōu)酷一次性與國(guó)內(nèi)200多家地方電視臺(tái)簽約,通過(guò)阿里文娛大魚(yú)號(hào)實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā),發(fā)力視頻資訊內(nèi)容。愛(ài)奇藝原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)發(fā)力,《愛(ài)情公寓5》《鬢邊不是海棠紅》《青春有你2》等原創(chuàng)內(nèi)容拉動(dòng)2020年一季度營(yíng)收,成為會(huì)員增長(zhǎng)的關(guān)鍵,自制與采購(gòu)并行為愛(ài)優(yōu)騰三家視頻平臺(tái)內(nèi)容戰(zhàn)略的兩架馬車。

內(nèi)容平臺(tái)化較為成功的是浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),浙報(bào)集團(tuán)通過(guò)梳理用戶、技術(shù)、產(chǎn)品三組關(guān)系,探索出了一條“互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團(tuán)”的轉(zhuǎn)型路徑。在整體架構(gòu)上,浙報(bào)集團(tuán)基于新聞傳媒、數(shù)字娛樂(lè)、智慧服務(wù)三大平臺(tái),建立起了強(qiáng)大的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)和用戶數(shù)據(jù)庫(kù),從原本單一的信息服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┒嘣?wù)的互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團(tuán)。湖北廣電將自身的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型定位為區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)。人民日?qǐng)?bào)認(rèn)為,從媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,媒體必將通過(guò)自身的互聯(lián)網(wǎng)化,實(shí)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)鏈接的平臺(tái),在此基礎(chǔ)上媒體才能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的產(chǎn)品創(chuàng)造,滿足用戶需求。2018年6月人民日?qǐng)?bào)推出全國(guó)移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)人民號(hào),有近萬(wàn)家自媒體入駐。中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù),推出了總臺(tái)綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)“央視頻”,是中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)。

趨勢(shì)二:電商內(nèi)容化,內(nèi)容電商化

2015年底上線的“淘寶頭條”是淘寶電商內(nèi)容化的初次試水,嘗到甜頭后淘寶又陸續(xù)推出了愛(ài)逛街、有好貨、買家秀、必買清單、淘寶直播、淘寶二樓等產(chǎn)品,目前手機(jī)淘寶的內(nèi)容化占比已經(jīng)達(dá)到80%。淘寶的內(nèi)容化、社區(qū)化是以特色欄目、直播、短視頻為推手,讓內(nèi)容帶動(dòng)銷售,搭建“生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)”的電商內(nèi)容生態(tài)體系。新媒體研究機(jī)構(gòu)QuestMobile認(rèn)為,電商平臺(tái)發(fā)展內(nèi)容,借短視頻、直播構(gòu)筑消費(fèi)新場(chǎng)景,垂類平臺(tái)憑內(nèi)容吸引目標(biāo)群體,可以改變傳統(tǒng)的流量獲取方式。比如作為主打女性時(shí)尚電商的蘑菇街,在APP中將圖文、直播等內(nèi)容元素位置靠前展示,以KOL吸引大量想在一定消費(fèi)限度內(nèi)穿出個(gè)性、追隨潮流的元?dú)馍倥瑫r(shí)采用公眾號(hào)+小程序的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)輕熟女性的引導(dǎo)。

2020年直播帶貨成為電商的新寵,直播+電商的融合,是商家觸達(dá)消費(fèi)者最直接也是最重要的途徑之一,美妝、服飾、消費(fèi)電子等行業(yè)的商家紛紛做起直播。格力電器董事長(zhǎng)董明珠赤膊上陣,親自在京東商城直播帶貨,三場(chǎng)直播進(jìn)賬10.1億元。網(wǎng)絡(luò)達(dá)人羅永浩直播帶貨更是創(chuàng)下抖音直播帶貨新紀(jì)錄。

內(nèi)容也在走向電商化。小紅書(shū)圍繞社區(qū)屬性加強(qiáng)和電商平臺(tái)之間的聯(lián)系,基于入駐紅人KOL的購(gòu)物筆記內(nèi)容,促使用戶養(yǎng)成在小紅書(shū)種草,到電商平臺(tái)拔草的習(xí)慣。流量明星和大V吸引大量年輕女性關(guān)注,再通過(guò)諸如微博信息流展示廣告和鏈接的形式,向電商平臺(tái)完成導(dǎo)流變現(xiàn)。視頻內(nèi)容平臺(tái)通過(guò)算法完成內(nèi)容分發(fā),再經(jīng)由紅人推薦、直播種草,將商品調(diào)性與目標(biāo)客群瞄準(zhǔn)匹配,縮短用戶的決策流程,對(duì)滿足條件的用戶提供賣貨功能,降低交易互動(dòng)門(mén)檻。一些自媒體公眾號(hào)也上線了獨(dú)立小程序,例如時(shí)尚博主“黎貝卡”以公眾號(hào)垂類內(nèi)容獲得高變現(xiàn)價(jià)值的女性用戶,完成市場(chǎng)細(xì)分,再導(dǎo)入到小程序變現(xiàn)構(gòu)成電商閉環(huán)。在廣電領(lǐng)域,東方衛(wèi)視連續(xù)播出七季的“貝因美媽媽咪呀”由斐思文化引入淘寶直播平臺(tái),嘗試“綜藝內(nèi)容電商化”的模式探索,以臺(tái)網(wǎng)同步的直播主題形式實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的再衍生,“貝因美媽媽咪呀之潮媽天團(tuán)”直播觀看總量達(dá)到近百萬(wàn)人次。內(nèi)容電商化的優(yōu)勢(shì)是,可以縮短用戶的行為路徑,最大限度的將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為銷售。

趨勢(shì)三:網(wǎng)紅品牌化,品牌網(wǎng)紅化

2019年,“董明珠的店”全品類銷售額3.63億元,同比增長(zhǎng)48倍,注冊(cè)分銷店鋪超10萬(wàn)家,全年銷售額累計(jì)突破14億,同比增長(zhǎng)達(dá)660%。2020年5月10日,“格力董明珠店”等賬號(hào)在快手直播平臺(tái)銷售破3.1億。在品牌網(wǎng)紅化方面,董明珠現(xiàn)象已經(jīng)不是孤例,據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年一季度超過(guò)40位企業(yè)家入局直播,攜程CEO梁建章8場(chǎng)直播帶貨2.5億元,五一期間國(guó)美零售總裁王俊洲聯(lián)手央視boys康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提直播帶貨5.2億元,開(kāi)啟了電商內(nèi)容化的新時(shí)代。

顯而易見(jiàn),網(wǎng)紅帶貨正在快速而堅(jiān)定地吞噬著廣電、紙媒等傳統(tǒng)媒體的營(yíng)收?qǐng)觥:戏恃笫[圈文化傳媒創(chuàng)始人謝春生認(rèn)為,企業(yè)用于直接品牌推廣的投入將越來(lái)越少,網(wǎng)紅直播帶貨正逐步成為一種標(biāo)配。

奧美戛納的數(shù)據(jù)顯示,僅有6%的千禧一代相信傳統(tǒng)營(yíng)銷廣告,但相信網(wǎng)紅的比例高達(dá)92%。背后的邏輯是,千禧一代作為網(wǎng)絡(luò)原住民,沒(méi)有接受傳統(tǒng)廣告“地毯式轟炸”或“強(qiáng)行安利”的習(xí)慣,而是更愿意參考大V或網(wǎng)紅的意見(jiàn)來(lái)決策消費(fèi)。另一方面,社交媒體吞食了消費(fèi)者的大量時(shí)間,傳統(tǒng)廣告“一網(wǎng)打盡”的營(yíng)銷方式越來(lái)越困難,網(wǎng)紅營(yíng)銷則能將品牌信息更快,更準(zhǔn),更有黏性地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。在這種場(chǎng)景下,傳統(tǒng)“貨找人”的廣告營(yíng)銷模式已不再適用,算法分發(fā)、內(nèi)容種草、品牌圈粉、用戶拔草已經(jīng)是最有誘惑力的營(yíng)銷模式。

品牌們也越來(lái)越注重網(wǎng)紅在營(yíng)銷中的地位,雅詩(shī)蘭黛已經(jīng)宣布,2020會(huì)將75%的營(yíng)銷預(yù)算投放在網(wǎng)紅上。全球市場(chǎng)研究公司Mediakix預(yù)測(cè),2020 年,全球的網(wǎng)紅營(yíng)銷支出將達(dá)到100 億美元。

網(wǎng)紅也將逐步走向品牌化道路,成為自己的品牌主,服務(wù)于自有品牌廣告?zhèn)鞑ズ碗娚剔D(zhuǎn)化。比如許多網(wǎng)友購(gòu)買產(chǎn)品,可能不會(huì)太關(guān)心產(chǎn)品本身品牌,而是看主播公信力、議價(jià)能力、選品風(fēng)格等品牌屬性。

廣電入局MCN是否來(lái)得及

2020年5月,克勞銳發(fā)布的《2020年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》給MCN們迎頭潑了一盆冷水,報(bào)告指出:在變現(xiàn)、管理、內(nèi)容、流量等諸多因素的壓迫下,國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)紛紛展開(kāi)“摘帽”行動(dòng),去MCN化已經(jīng)成為MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展主流。

在此之前,地方廣電正在開(kāi)展轟轟烈烈的MCN化改革。以湖南廣電和中廣天擇為先鋒,浙江、山東、黑龍江、濟(jì)南、無(wú)錫等地廣電MCN紛紛跟進(jìn),搭建以內(nèi)容中心、運(yùn)營(yíng)中心、商務(wù)中心為主的運(yùn)行機(jī)制,在營(yíng)銷、電商、制作、代運(yùn)營(yíng)、版權(quán)等盈利模式上進(jìn)行探索,構(gòu)建具有主流媒體特色的MCN架構(gòu)。

如:湖南廣播電視臺(tái)娛樂(lè)頻道組建的湖南娛樂(lè)MCN完成了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)打磨、供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)的配置。錢江視頻與多個(gè)短視頻平臺(tái)對(duì)接,在達(dá)人孵化、短視頻電商、直播電商等領(lǐng)域進(jìn)行布局,進(jìn)一步探索KOL+KOC相結(jié)合的媒體電商體系,為錢江視頻插上“電商的翅膀”。濟(jì)南廣電鵲華MCN推出商河網(wǎng)紅副縣長(zhǎng)王小帥帶貨商河扒雞短視頻,掀起了全國(guó)縣長(zhǎng)帶貨的風(fēng)潮。無(wú)錫廣電新媒體的操作路徑分為兩類,其中涵蓋“品牌故事+直播帶貨+二次傳播”為合作模式的政府合作項(xiàng)目。浙江民生休閑頻道以王牌欄目《1818黃金眼》的品牌和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)為中心,在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成功布局融媒矩陣。中廣天擇深化《觀點(diǎn)致勝》欄目與各平臺(tái)合作,將傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造。成都廣電云上新視聽(tīng)形成了以“云上深夜快遞”為代表的傳統(tǒng)節(jié)目全媒體化轉(zhuǎn)型路徑。

廣電進(jìn)軍MCN難在哪里?

首先是國(guó)內(nèi)MCN面臨的行業(yè)性問(wèn)題。

1、變現(xiàn)問(wèn)題。MCN行業(yè)依托內(nèi)容及人設(shè)獲取流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn),這樣的模式造成了變現(xiàn)的單一性及局限性。比如內(nèi)容產(chǎn)品變現(xiàn)速度慢、變現(xiàn)路徑尋找難;紅人經(jīng)紀(jì)利潤(rùn)率低;電商直播嚴(yán)重依賴供應(yīng)鏈,資金占用比重高;廣告變現(xiàn)模式單一;IP購(gòu)買投入巨大,內(nèi)容變現(xiàn)低;社群、知識(shí)付費(fèi)受眾狹窄,粉絲沉淀量小等。

2、人才問(wèn)題。無(wú)論達(dá)人還是團(tuán)隊(duì)都是MCN機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相搶奪的對(duì)象, “紅人”招不到、留不住、難管理,看好的簽不到,簽到的管不住,管得住的火不了。在團(tuán)隊(duì)方面,新媒體風(fēng)口快,造成了人才流動(dòng)快,加上整體人才數(shù)量有限,各MCN機(jī)構(gòu)互相拆臺(tái)、瘋狂挖掘優(yōu)質(zhì)人才,團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)、難以管理是普遍現(xiàn)象。

3、原創(chuàng)精品問(wèn)題。在粉絲經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景下,漲粉需求迫使MCN機(jī)構(gòu)必須保持內(nèi)容的高頻次發(fā)布、不斷推出新玩法和新熱點(diǎn),MCN機(jī)構(gòu)普遍面臨著“高頻發(fā)布留住用戶”與“精心制作精品節(jié)目”之間難以平衡的困局。加上內(nèi)容同質(zhì)化趨向、創(chuàng)新迭代要求等壓力,內(nèi)容的創(chuàng)新與持續(xù)產(chǎn)出已經(jīng)成為平臺(tái)、MCN、創(chuàng)作者面臨的共同難題。

4、流量問(wèn)題。如老平臺(tái)之間對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的搶奪,新崛起平臺(tái)對(duì)流量的稀釋,MCN機(jī)構(gòu)之間流量存量的爭(zhēng)奪,以及品牌之間互挖轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)良好的達(dá)人、紅人等。盡管今天國(guó)內(nèi)移動(dòng)用戶已經(jīng)達(dá)到8億,但每一個(gè)新流量的產(chǎn)生就是對(duì)存量的擠壓,流量之爭(zhēng)已經(jīng)是你死我活。

其次是廣電入局MCN將要面臨的新問(wèn)題。

1、市場(chǎng)化程度低。MCN本身是市場(chǎng)的產(chǎn)物,遵循市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律。傳統(tǒng)廣電進(jìn)軍MCN領(lǐng)域,首先要面臨的就是資本、金融、營(yíng)銷、人才等從頭到腳的市場(chǎng)化洗禮。雖然國(guó)內(nèi)大多數(shù)廣電機(jī)構(gòu)都經(jīng)歷了企業(yè)化管理改革,但從本質(zhì)上講,仍然處在介于事業(yè)、企業(yè)之間的一種形態(tài),進(jìn)軍MCN還要經(jīng)歷水土不服的問(wèn)題。

2、廣電邏輯兼容性的問(wèn)題。廣播電視的節(jié)目制作遵循著固有的邏輯,幾十年來(lái)變化甚微,在這種邏輯下研發(fā)、制作出來(lái)的產(chǎn)品能否取得市場(chǎng)認(rèn)同,還需要時(shí)間來(lái)磨合。

3、體制機(jī)制的問(wèn)題。市場(chǎng)上的MCN機(jī)構(gòu)大多采取合伙制、團(tuán)隊(duì)制,是“小而美”的架構(gòu),特點(diǎn)是機(jī)動(dòng)靈活。而傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)或采取頻道制、或中心制,是以行政級(jí)別為指向的層級(jí)制架構(gòu),如何放下身段,“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”,是一個(gè)需要在實(shí)踐中探索的課題。

4、記者主持人身份的事業(yè)屬性問(wèn)題。無(wú)論是達(dá)人還是網(wǎng)紅,實(shí)際上都是粉絲新經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn),不帶貨,無(wú)網(wǎng)紅。在內(nèi)容電商化場(chǎng)景下,如果網(wǎng)紅不帶貨,網(wǎng)紅就做不長(zhǎng)久,如果帶了貨,就存在聲譽(yù)受到貶損的可能,進(jìn)而使記者主持人所屬?gòu)V電機(jī)構(gòu)的公信力受到損害。一個(gè)最近的例子,就是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人羅永浩在5月15帶貨直播“花點(diǎn)時(shí)間”的玫瑰禮盒,因質(zhì)量問(wèn)題遭到大量投訴,羅永浩不得不在微博上致歉,使其個(gè)人品牌形象大打折扣。

廣電如何破局

曾是湖南衛(wèi)視主持人,現(xiàn)為新片場(chǎng)合伙人、CMO的馬睿認(rèn)為,地方廣電進(jìn)軍MCN前景不可估量,關(guān)鍵在于是否能夠在進(jìn)軍過(guò)程中突破固有的障礙,獲取最為關(guān)鍵的新媒體基因。

基因是娘胎里帶來(lái)的,障礙可以突破。

對(duì)于廣電來(lái)說(shuō),MCN是離的最近的新媒體模式,這也就能解釋為什么廣電紛紛試水MCN,希望把MCN作為媒體轉(zhuǎn)型的試驗(yàn)場(chǎng),有的地方廣電MCN轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了成績(jī)。

湖南娛樂(lè)頻道廣電MCN收入超過(guò)傳統(tǒng)電視廣告,占比超70%。無(wú)錫廣電“百室千端 智慧聯(lián)盟”成立以來(lái)共發(fā)起188場(chǎng)活動(dòng)、593場(chǎng)直播,總?cè)藲?225萬(wàn),實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入500多萬(wàn)元,被評(píng)為國(guó)家廣電總局“2019年度全國(guó)廣播電視媒體融合典型案例”。浙江廣電黃金眼MCN已自主培育和簽約各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者(機(jī)構(gòu))500余人(家),建立起與阿里巴巴、抖音、快手等頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的緊密合作關(guān)系,并獲得淘寶直播PGC機(jī)構(gòu)資質(zhì),打造出多個(gè)產(chǎn)品樣板。

廣電進(jìn)軍MCN必須要突破幾個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn):

1、優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制。主要包括,盡量縮短節(jié)目審批流程,推進(jìn)節(jié)目制播一線的扁平化管理,授予一線主管更多的人財(cái)物支配權(quán),實(shí)現(xiàn)資源與需求的高效匹配。喜馬拉雅FM實(shí)行制作人制度,制作人不僅負(fù)責(zé)節(jié)目策劃、立項(xiàng)、商務(wù)等前期工作,也對(duì)節(jié)目生產(chǎn)、制作、播出等中間環(huán)節(jié)和后期運(yùn)營(yíng)進(jìn)行全流程統(tǒng)籌管理。制作人對(duì)主管副總裁直接匯報(bào),經(jīng)授權(quán)享有節(jié)目生產(chǎn)負(fù)有人、財(cái)、物的全權(quán),有權(quán)力從各部門(mén)抽調(diào)人員組成項(xiàng)目組,項(xiàng)目組人員的表現(xiàn)記入年終考核,與年終獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤。這與一些國(guó)內(nèi)廣電單位推行的工作室制度有一定的相似性。傳統(tǒng)廣電的制片人制從初衷來(lái)講,本來(lái)是放松節(jié)目資源束縛、激發(fā)創(chuàng)造活力的一種制度,但在長(zhǎng)期運(yùn)行過(guò)程中,由于管理體系的龐雜、協(xié)作機(jī)制的僵化以及資源分配的不靈活,使得制片人制逐步具有某些行政科層化屬性,反而制約了節(jié)目生產(chǎn)的積極性和靈活性,進(jìn)一步簡(jiǎn)化流程,下放權(quán)力,勢(shì)在必行。

2、全力打造原創(chuàng)精品節(jié)目。原創(chuàng)精品節(jié)目生產(chǎn)是MCN們共同面臨的痛點(diǎn),也是攻堅(jiān)難點(diǎn)?!俺?jí)IP”是喜馬拉雅打造精品節(jié)目的一個(gè)沸點(diǎn),吸引了余秋雨、李開(kāi)復(fù)、郭德綱、馮侖、龔琳娜等自媒體大咖和1千萬(wàn)有聲主播加盟,同時(shí)針對(duì)用戶需求,對(duì)存量音視頻資源進(jìn)行二次開(kāi)發(fā),如全六季精品廣播劇《三體》即為一個(gè)成功范例。新片場(chǎng)著力打造馬睿工作室,專注新媒體娛樂(lè)內(nèi)容的研發(fā)與生產(chǎn),打造年輕觀眾喜歡的新媒體娛樂(lè)內(nèi)容。廣電單位音視頻制作能力強(qiáng)大,有著眾多品牌欄目存量,也有著海量的音視頻資料,無(wú)論新節(jié)目研發(fā)還是音視頻素材二次開(kāi)發(fā),都有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。浙江民生休閑頻道以王牌欄目《1818黃金眼》的品牌和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)為中心,已在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成功布局融媒矩陣;中廣天擇深化《觀點(diǎn)致勝》欄目與各平臺(tái)合作,將傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造,成都云上新視聽(tīng)已經(jīng)形成了以“主持人的日?!睘榇淼腜UGC人設(shè)化IP孵化、以“云上星娛樂(lè)”為代表的自制垂直內(nèi)容開(kāi)發(fā)和以“云上深夜快遞”為代表的傳統(tǒng)節(jié)目全媒體化轉(zhuǎn)型的三條轉(zhuǎn)型路徑。

3、打造媒體融合人才高地。人才是事業(yè)發(fā)展的核心因素。目前在新片場(chǎng)注冊(cè)的各類音視頻制作人才達(dá)190多萬(wàn),各機(jī)構(gòu)都可以在平臺(tái)上尋找、洽談、組建節(jié)目團(tuán)隊(duì)。廣電是音視頻人才的深海和寶庫(kù),面對(duì)市場(chǎng)對(duì)音視頻人才的瘋狂挖掘,應(yīng)盡快建立音視頻專業(yè)人才資源庫(kù)、高級(jí)專家?guī)?、團(tuán)隊(duì)資料庫(kù),設(shè)置優(yōu)秀音視頻人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、高級(jí)人才榮譽(yù)制度、團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)激勵(lì)制度,是發(fā)現(xiàn)人才、留住人才、激勵(lì)人才的重要保證。

有人說(shuō),沒(méi)有進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域之前,眼里看到的全是藍(lán)海,等熟悉之后,才發(fā)現(xiàn)90%都是坑,只有堅(jiān)持過(guò)來(lái),就能找到真正的機(jī)遇。當(dāng)前的去MCN化趨勢(shì)只是MCN機(jī)構(gòu)在面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)、環(huán)境壓力下的自我革新和“破圈”求生,注重內(nèi)容打造、提高變現(xiàn)能力、不斷拓寬變現(xiàn)的邊界才能保證MCN的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

對(duì)于廣電來(lái)說(shuō),未來(lái)已來(lái),未來(lái)可期。

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