中央廣播電視總臺(tái)短視頻生產(chǎn)機(jī)制的六個(gè)特征

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能終端的普及，短視頻作為一種新型網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品迅速崛起，在政務(wù)和媒體信息傳播、文化傳承、知識(shí)分享、精準(zhǔn)扶貧、國(guó)際交流中發(fā)揮了重要作用，深刻影響了輿論生態(tài)和媒體格局，引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革。在此背景下，人民網(wǎng)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等中央主流媒體，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)，生命時(shí)報(bào)、封面?zhèn)髅降绕矫婷襟w，抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)以及二更、李子柒、華夏微影等短視頻內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，都積極布局和發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，形成短視頻發(fā)展的新亮點(diǎn)。國(guó)家廣電智庫(kù)將陸續(xù)刊發(fā)短視頻發(fā)展的典型案例，今天刊發(fā)《中央廣播電視總臺(tái)短視頻生產(chǎn)機(jī)制的六個(gè)特征》。

一、堅(jiān)持領(lǐng)袖的高度就是宣傳報(bào)道追求的高度，多維度展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖風(fēng)采

中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)總臺(tái)）充分發(fā)揮自身在時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，利用短視頻制作效率高、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，探索出較為成熟的短視頻報(bào)道模式，打造了《獨(dú)家V觀》《時(shí)政新聞眼》《習(xí)式妙語(yǔ)》《習(xí)聲回響》等時(shí)政短視頻品牌矩陣，多維度展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖風(fēng)采。這些短視頻欄目，已在全網(wǎng)各平臺(tái)形成總臺(tái)時(shí)政短視頻品牌集群，成為總臺(tái)新聞報(bào)道領(lǐng)域的新媒體排頭兵。

《獨(dú)家V觀》以重大時(shí)政活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的鮮活故事、生動(dòng)細(xì)節(jié)和彰顯領(lǐng)袖個(gè)性魅力的同期聲為主要內(nèi)容，展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖風(fēng)采和深厚人民情懷。其中《習(xí)近平最牽掛的人是誰(shuí)？》《心系涼山——習(xí)近平總書(shū)記涼山扶貧紀(jì)實(shí)》等作品，成為現(xiàn)象級(jí)“融媒體”作品。

《習(xí)式妙語(yǔ)》主要圍繞習(xí)近平總書(shū)記的治國(guó)理念及實(shí)踐，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，靈活運(yùn)用多種表現(xiàn)形態(tài)，小切口高立意，傳播核心聲音，展現(xiàn)領(lǐng)袖形象。2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，時(shí)政短視頻《人民代表習(xí)近平履職記》全面展現(xiàn)了人民領(lǐng)袖愛(ài)人民的赤子之心，全網(wǎng)播放量達(dá)1.25億。

《習(xí)聲回響》以習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)中的金句原聲為核心元素，將聲音資源優(yōu)勢(shì)與新媒體移動(dòng)端的傳播表達(dá)相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了全新的原聲動(dòng)漫微視頻形態(tài)，使金句原聲與手繪畫(huà)面相映成趣、相得益彰，帶給用戶(hù)和受眾耳目一新的感覺(jué)，產(chǎn)生了潤(rùn)物無(wú)聲的良好傳播效果。

二、精心培育總臺(tái)評(píng)論品牌，打造時(shí)政評(píng)論“輕騎兵”

創(chuàng)新言論評(píng)論新品牌，以新媒體為依托，精心培育“央視熱評(píng)”“國(guó)際銳評(píng)”等一批評(píng)論品牌，做到重要講話(huà)、重大活動(dòng)、重大事件必發(fā)聲，成為時(shí)政評(píng)論的“輕騎兵”?？偱_(tái)穩(wěn)妥把握時(shí)度效，擴(kuò)大評(píng)論報(bào)道在新媒體領(lǐng)域的覆蓋面，狠抓第二落點(diǎn)，獲得了更多受眾喜歡。

《央視熱評(píng)》就社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)布生動(dòng)鮮活、立場(chǎng)獨(dú)特鮮明的第一時(shí)間評(píng)論。熱評(píng)與知名評(píng)論員、主持人駐美記者等合作，推出的《熱評(píng)|肉價(jià)上漲心莫慌 穩(wěn)產(chǎn)保供正發(fā)力》《熱評(píng)國(guó)際|紐約地鐵示威打了誰(shuí)的臉？》等短視頻作品均獲得很高閱讀和點(diǎn)贊量。

《國(guó)際銳評(píng)》可視化對(duì)外發(fā)稿。國(guó)際視頻通訊社利用銳評(píng)英文稿件網(wǎng)站截圖特效、動(dòng)畫(huà)以及資料畫(huà)面進(jìn)行了可視化處理，經(jīng)自主發(fā)布平臺(tái)和國(guó)際合作渠道對(duì)外發(fā)布。相關(guān)新聞素材所配發(fā)的銳評(píng)英文稿截圖被FOX、BBC、CNN、法國(guó)24臺(tái)、德國(guó)電視二臺(tái)、意大利廣播電視公司、加拿大廣播公司、日本NHK等78個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1174家境外電視臺(tái)/頻道選用，素材使用率94%，累計(jì)播出28,958次。

三、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)精品迭出，激勵(lì)中華民族自豪情懷

圍繞重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，總臺(tái)以伴隨式短視頻、微紀(jì)錄片、系列短視頻等多種方式，推出一批具有中國(guó)氣派、中國(guó)水準(zhǔn)、世界影響的廣播電視精品和新媒體內(nèi)容產(chǎn)品，極大地提升了品牌形象。

國(guó)慶盛典全程，《獨(dú)家V觀》推出400余條短視頻，包含了“慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)儀式”“英姿颯爽！總有一個(gè)瞬間帥到你”“鋼鐵洪流！大國(guó)重器接受檢閱”“雄鷹展翅！飛行梯隊(duì)震撼亮相”“探秘大閱兵！你想了解的都在這里”幾個(gè)合輯。10月1日當(dāng)天17:00，已發(fā)布視頻僅在央視新聞客戶(hù)端的閱讀量達(dá)4231萬(wàn)，全網(wǎng)總閱讀量達(dá)到30億。

在70周年大慶報(bào)道期間，總臺(tái)還推出若干系列短視頻。例如，《行走長(zhǎng)安街 我與祖國(guó)同行》15集系列短視頻聚焦發(fā)生在天安門(mén)廣場(chǎng)、人民大會(huì)堂等長(zhǎng)安街重要地標(biāo)建筑中的重大事件和核心歷史瞬間，以獨(dú)特視角展示70年來(lái)新中國(guó)從站起來(lái)、富起來(lái)、到強(qiáng)起來(lái)的變遷史?！缎轮袊?guó)70年成長(zhǎng)地標(biāo)》系列作品，則通過(guò)短視頻與解讀文章相結(jié)合的方式，每天“點(diǎn)亮”一座城市地標(biāo)建筑，從地標(biāo)中解讀歷史，感悟新中國(guó)成長(zhǎng)的力量。

四、實(shí)施一體化融合報(bào)道，構(gòu)建總臺(tái)精品節(jié)目集群

總臺(tái)一系列品牌節(jié)目利用自己核心資源優(yōu)勢(shì)，以原創(chuàng)+拆條的方式，生產(chǎn)制作了大量短視頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)傳播，形成集群效應(yīng)，涉獵類(lèi)型更加多元，垂直內(nèi)容更加豐富。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《等著我》《機(jī)智過(guò)人》《加油！向未來(lái)》《挑戰(zhàn)不可能》等頭部品牌欄目利用自己的核心資源優(yōu)勢(shì)，以原創(chuàng)+拆條的方式，生產(chǎn)制作了大量短視頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)傳播。

央視財(cái)經(jīng)新媒體已成為短視頻平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)資訊出口。“電商一分鐘”“上新了！春運(yùn)”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)十二時(shí)辰”“財(cái)高八斗看兩會(huì)”“中國(guó)年貨地圖”等短視頻產(chǎn)品，播放量超千萬(wàn)。

國(guó)防軍事頻道的新媒體品牌“央視軍事”，主打國(guó)防軍事領(lǐng)域的正能量微視頻。農(nóng)村農(nóng)業(yè)頻道策劃推出的《地球村日記》短視頻節(jié)目，選取不同民族、各具特色的村莊，邀請(qǐng)中外網(wǎng)紅博主深入村莊體驗(yàn)農(nóng)家生活，以VLOG形式展現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)新變化、農(nóng)村新面貌、農(nóng)民新風(fēng)采。

在公益廣告短視頻領(lǐng)域，總臺(tái)圍繞“慶祝新中國(guó)成立70周年”“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”“時(shí)代楷?！钡戎黝}，共制作電視公益廣告61支，播出近53萬(wàn)次，累計(jì)總時(shí)長(zhǎng)近27萬(wàn)分鐘。

五、拓展海外平臺(tái)矩陣，展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國(guó)

CGTN制作的25集習(xí)近平治國(guó)理政思想解讀系列短視頻《中國(guó)為什么能》緊扣科技、航天、文化等重要議題，以小切口和人物故事展現(xiàn)中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展成就。30集系列短視頻《人類(lèi)命運(yùn)共同體》，充分闡述了習(xí)近平外交思想的豐富內(nèi)涵和推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的重要意義。

在小語(yǔ)種報(bào)道方面，總臺(tái)策劃推出了《我們走在大路上》《絲路新面孔》《這里是中國(guó)！》《70年人物故事》等一批多語(yǔ)種短視頻作品，涵蓋時(shí)政、文化等多個(gè)領(lǐng)域；同時(shí)，各語(yǔ)言平臺(tái)另辟蹊徑，利用當(dāng)紅主播、當(dāng)?shù)孛说染哂小熬W(wǎng)紅”特質(zhì)的報(bào)道者，以Vlog、脫口秀等多種方式，推出品牌欄目，受到各國(guó)受眾的由衷喜愛(ài)。

總臺(tái)還以紀(jì)錄片為突破口，持續(xù)提升中華文化對(duì)外傳播的吸引力和影響力。紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》在法國(guó)巴黎盧浮宮舉行發(fā)布儀式，該紀(jì)錄片通過(guò)講述100件國(guó)寶的故事，將一個(gè)個(gè)精美文物濃縮在每集5分鐘的短視頻里，使觀眾身臨其境，展示中華文化的魅力和中國(guó)古人的創(chuàng)造力。

六、創(chuàng)新短視頻生產(chǎn)機(jī)制，激發(fā)短視頻生產(chǎn)活力

“央視頻”上線(xiàn)，打通自主發(fā)布渠道?！把胍曨l”是總臺(tái)視聽(tīng)新媒體旗艦客戶(hù)端。在形態(tài)上，“央視頻”以短視頻為主，兼顧長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播；在內(nèi)容上，“央視頻”聚焦泛文體、泛資訊、泛知識(shí)三大品類(lèi)。“央視頻”的推出，將使總臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)資源更進(jìn)一步集中到新媒體、短視頻領(lǐng)域。

采用人工智能等新技術(shù)，大幅提高生產(chǎn)效率。2019年，總臺(tái)首次采用人工智能技術(shù)，對(duì)國(guó)慶閱兵分列式與群眾游行的82個(gè)方隊(duì)、方陣進(jìn)行視頻剪輯，成倍提高了發(fā)稿速度和質(zhì)量，豐富了視頻內(nèi)容。在國(guó)慶盛典當(dāng)天AI剪輯82條微視頻，總閱讀量近1000萬(wàn)。

組織用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），突破傳統(tǒng)生產(chǎn)模式。總臺(tái)在UGC領(lǐng)域繼續(xù)探索，如“央視網(wǎng)”聯(lián)合共青團(tuán)中央發(fā)起大型全媒體行動(dòng)“中國(guó) YOUNG計(jì)劃”，在全國(guó)尋找100位新時(shí)代青年樣本，紀(jì)錄百樣青春。活動(dòng)共推出原創(chuàng)視頻產(chǎn)品66條，全網(wǎng)播放量超1.4億，涉及演講、Vlog、紀(jì)錄片、微電影、原創(chuàng)MV等多種青年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的視頻形式。

利用關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL、網(wǎng)紅），顛覆既往傳播風(fēng)格?？偱_(tái)充分利用優(yōu)質(zhì)主持人資源，打造自己的KOL，有血有肉的主持人IP讓傳播風(fēng)格更加鮮活，更加時(shí)尚。這些具有親和力、語(yǔ)態(tài)年輕化的短視頻作品，滿(mǎn)足了新媒體時(shí)代受眾需求，使總臺(tái)獲得國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)?？偱_(tái)推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》，通過(guò)海霞、郭志堅(jiān)、李梓萌、歐陽(yáng)夏丹等聯(lián)播主播的評(píng)論短視頻，拉近了與受眾的距離感，讓重大時(shí)政新聞事件更接地氣，更暖人心。