北京廣播電視臺(tái)打造跨省媒體合力報(bào)道新樣本

“漕運(yùn)通濟(jì)，運(yùn)河而興”，北京通州作為大運(yùn)河北起點(diǎn)，千年運(yùn)河穿城而過(guò)。北京廣播電視臺(tái)堅(jiān)持首善標(biāo)準(zhǔn)，有效助力全國(guó)文化中心建設(shè)，積極擔(dān)起大運(yùn)河文化帶“龍頭”之責(zé)，融通多省市媒體資源，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打造矩陣化傳播合力，深入挖掘大運(yùn)河文化帶豐富內(nèi)涵，推進(jìn)大運(yùn)河文化帶保護(hù)，精心策劃大運(yùn)河文化帶系列宣傳報(bào)道，創(chuàng)新重大主題宣傳形式，著力打造了有聲勢(shì)、有力度、持續(xù)性的跨省媒體合力報(bào)道新樣本。

“全景式”跨省聯(lián)動(dòng) “矩陣式”融合傳播

2017年主席 視察北京時(shí)指出：大運(yùn)河是流動(dòng)的文化，保護(hù)大運(yùn)河是運(yùn)河沿線所有地區(qū)的共同責(zé)任。北京全面貫徹落實(shí)主席 對(duì)大運(yùn)河文化帶建設(shè)的重要講話精神，積極發(fā)揮示范作用。今年是新中國(guó)成立70周年，也是中國(guó)大運(yùn)河申遺成功5周年，在這樣一個(gè)特殊的歷史節(jié)點(diǎn)，北京廣播電視臺(tái)聯(lián)合杭州文廣集團(tuán)等運(yùn)河沿線多家媒體共同推出“愛(ài)上大運(yùn)河”大型跨省融媒體報(bào)道。這場(chǎng)有深度、有規(guī)模、有特色的大型融媒體新聞報(bào)道活動(dòng)既聚焦、深化了大運(yùn)河文化內(nèi)涵，又創(chuàng)新了重大主題報(bào)道樣式，為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。

北京廣播電視臺(tái)融媒體中心自覺(jué)落實(shí)，率先行動(dòng)，首倡策劃組織大運(yùn)河新聞報(bào)道行動(dòng)，并與杭州文廣集團(tuán)融媒體中心不謀而合，進(jìn)而形成匯集京、津、冀、魯、豫、皖、蘇、浙八省市媒體的大型跨省融媒體新聞行動(dòng)。“愛(ài)上大運(yùn)河”大型跨省融媒體報(bào)道于2019年8月9日正式啟動(dòng)。多路融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)從杭州出發(fā)，一路向北，以“蛙跳”的方式，在大運(yùn)河沿線城市進(jìn)行接力式采訪報(bào)道，9月19日，在北京通州收官。一條大運(yùn)河，融通南北，“愛(ài)上大運(yùn)河”新聞行動(dòng)在“融合”中呈現(xiàn)出新意，它既是跨地域、跨省市的融合，也是不同媒體、不同平臺(tái)的融合?；顒?dòng)中記者以現(xiàn)代視角重新解讀大運(yùn)河的古韻新貌，為觀眾“全景式”展示大運(yùn)河上的種種新氣象。例如在北京通州，運(yùn)河商務(wù)區(qū)、城市綠心、環(huán)球影城主題公園都已初露崢嶸，從漕運(yùn)樞紐到北京城市副中心，這里正在以世界眼光打造千年運(yùn)河上的千年之城……運(yùn)河沿線各省市媒體相互攜手，匯聚新時(shí)代運(yùn)河故事，展現(xiàn)“大運(yùn)河文化帶”建設(shè)成果。

沿線12家融媒體中心以“愛(ài)上大運(yùn)河”成為行動(dòng)的共同呼號(hào)，聯(lián)袂合作，展開(kāi)全媒體報(bào)道。多省市電視、廣播、APP客戶(hù)端、新媒體矩陣等圍繞“大運(yùn)河”深入挖掘，同頻共振，呈現(xiàn)出顯著的“矩陣式”傳播形態(tài)。此次跨省采訪共計(jì)推出電視端12集新聞專(zhuān)題、7集系列專(zhuān)題片，每一部作品都堪稱(chēng)精品，電視系列報(bào)道平均收視率居省級(jí)衛(wèi)視35城收視率同時(shí)段第一，受到廣泛好評(píng)。

同時(shí)，新媒體作品也是異彩紛呈。制作出以“大運(yùn)河”為主題的手繪H5產(chǎn)品，讓用戶(hù)模擬游覽大運(yùn)河，虛擬體驗(yàn)兩岸秀美風(fēng)光;系列短視頻報(bào)道《愛(ài)上大運(yùn)河之遇見(jiàn)城市的美》聯(lián)動(dòng)電視專(zhuān)題播發(fā)，10集短視頻報(bào)道語(yǔ)態(tài)輕松，從另一視角展現(xiàn)大運(yùn)河沿線城市之美，播放量累計(jì)高達(dá)1119萬(wàn)。各省市融媒體中心在微博共同推出“愛(ài)上大運(yùn)河”微博專(zhuān)屬話題，截至9月18日，微博話題累計(jì)閱讀量達(dá)1657萬(wàn)，相關(guān)視頻累計(jì)播放量近4000萬(wàn)，形成了融媒體規(guī)模效應(yīng)。

全年持續(xù)報(bào)道 貫穿展示大運(yùn)河文化帶建設(shè)成果

7月24日，中央全面深化改革委員會(huì)第九次會(huì)議審議通過(guò)《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》，將“建設(shè)大運(yùn)河文化帶”上升為國(guó)家戰(zhàn)略。北京廣播電視臺(tái)進(jìn)行了積極的策劃、籌備與預(yù)熱，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道常態(tài)化。全年持續(xù)報(bào)道，以點(diǎn)帶面，長(zhǎng)短結(jié)合，兼顧時(shí)效性和報(bào)道深度。其中，2月—3月，以“大運(yùn)河文化帶”系列專(zhuān)題片為主，開(kāi)拓報(bào)道面，打造內(nèi)容的深度、力度與溫度。6月—7月，以跟進(jìn)報(bào)道大運(yùn)河文化帶建設(shè)成果為主，積極為第三季度報(bào)道預(yù)熱造勢(shì)。8月、9月北京廣播電視臺(tái)持續(xù)集中報(bào)道，不僅推出“愛(ài)上大運(yùn)河” 大型跨省融媒體報(bào)道，后續(xù)還推出“愛(ài)上大運(yùn)河”系列專(zhuān)題片，多媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，保證了報(bào)道和傳播的速度與廣度。10月、11月，北京廣播電視臺(tái)通過(guò)多種形式跟進(jìn)報(bào)道大運(yùn)河旅游線通航、通州運(yùn)河文化藝術(shù)節(jié)等重大活動(dòng)，傳播大運(yùn)河建設(shè)進(jìn)展。

2019年北京廣播電視媒體在“大運(yùn)河文化帶”報(bào)道中，常態(tài)化宣傳，重點(diǎn)式出擊，兼顧報(bào)道廣度和深度，多欄目彼此呼應(yīng)，多方位展現(xiàn)大運(yùn)河文化帶積極價(jià)值，多維度展現(xiàn)京杭大運(yùn)河作為城市副中心名片的重要社會(huì)價(jià)值，形成聲勢(shì)。

精心編排 合理議程設(shè)置 深挖大運(yùn)河歷史文化內(nèi)涵

大運(yùn)河沿線文物等級(jí)高、分布密集、時(shí)代跨度長(zhǎng)、類(lèi)型豐富，推動(dòng)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，是北京市推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)的重要任務(wù)。北京廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮媒體龍頭宣傳作用，精心編排節(jié)目，合理設(shè)置議程，深挖大運(yùn)河歷史文化內(nèi)涵，形成聲勢(shì)。2月25日至3月1日，北京文藝廣播《打開(kāi)文化之門(mén)》推出“大運(yùn)河文化帶系列第四季—人物篇”節(jié)目，深挖運(yùn)河歷史文化內(nèi)涵，通過(guò)講述和大運(yùn)河相關(guān)的吳仲、李贄、曹雪芹、劉紹棠、侯仁之五位文化名人故事，生動(dòng)反映大運(yùn)河背后的文化底蘊(yùn)和歷史故事。系列節(jié)目制作精良，弘揚(yáng)運(yùn)河文化，凸顯大運(yùn)河整體歷史文化價(jià)值，視聽(tīng)效果好。7月5日至7日，BTV新聞多欄目《北京您早》《特別關(guān)注》《北京新聞》以多主體發(fā)聲的方式，深挖大運(yùn)河文化帶自然景觀、人文景觀等內(nèi)涵，報(bào)道大運(yùn)河相關(guān)的歷史文化故事，對(duì)古橋遺址與沿線文物等歷史遺跡進(jìn)行了詳細(xì)介紹，全方位展現(xiàn)了大運(yùn)河文化帶的建設(shè)成果，助力大運(yùn)河文化帶形象建設(shè)。

北京廣播電視臺(tái)多欄目精心編排，多報(bào)道勾勒出大運(yùn)河沿線的歷史與今天，凸顯出大運(yùn)河文化帶整體價(jià)值，為共建大運(yùn)河文化帶提供輿論宣傳動(dòng)能 。

在“大運(yùn)河文化帶”宣傳報(bào)道實(shí)踐中，北京廣播電視臺(tái)充分挖掘運(yùn)河文化歷史內(nèi)涵，緊跟政策導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的工作思路，用新時(shí)代的新思路呈現(xiàn)了運(yùn)河沿線文化和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局，展現(xiàn)了70年來(lái)尤其是十八大以來(lái)古運(yùn)河煥發(fā)出的生機(jī)與活力，在運(yùn)河文化帶建設(shè)中寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。