尼爾森:廣播發(fā)展與消費者產(chǎn)生共鳴

尼爾森最新的“Audio Today Report”（今日音頻報告）提供了更多反擊否定廣播者的數(shù)據(jù)點。

該報告重點在于美國中小市場的廣播消費者，并追蹤收聽行為及相關(guān)人口統(tǒng)計資料。

尼爾森音頻董事總經(jīng)理布拉德·凱利在報告引言中寫道:“廣播并不是簡單地依靠一百年的歷史或它在汽車儀表盤上令人羨慕的位置。廣播正在以新的、不同的方式發(fā)展，與消費者和廣告商等產(chǎn)生共鳴。”

廣播在美國小城鎮(zhèn)的持續(xù)普及是顯而易見的:在中小市場，98%的18歲以上的成年人；94%的18-34歲的成年人；99%年齡在25歲至54歲之間的成年人，都每月收聽廣播。

雖然在某些圈子里，農(nóng)村地區(qū)在采用新技術(shù)方面的速度較慢，但尼爾森表示，這些市場內(nèi)的消費者是“老練的音頻用戶”，他們還在日常生活中加入了播客和智能音箱。當(dāng)你考慮到新聞/熱心廣播節(jié)目是第二受歡迎的廣播格式時（在中小市場占11.8%），這些消費者對播客的喜愛也是情理之中的。然而，這些聽眾并沒有放棄廣播。

根據(jù)這份報告，90%的播客聽眾繼續(xù)收聽廣播，92%的智能音箱擁有者也是如此。

凱利還指出，廣播公司并沒有放棄采納這些新技術(shù)的聽眾，“廣播公司正在開發(fā)有趣的新數(shù)字品牌擴展和分發(fā)平臺，包括流媒體、播客和聲控助理。考慮到到2019年第二季度29%的美國家庭擁有智能音箱，這是個特別好的消息。”