綜藝創(chuàng)新+營銷升級+融合變革，2019安徽衛(wèi)視品新發(fā)布

創(chuàng)新!融合!改革!

在當下的媒體競爭環(huán)境下，這已然成為關乎電視媒體生死存亡的幾大關鍵詞，故而，確立明確的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向于電視臺而言顯得更加重要。

5月30日，在安徽衛(wèi)視2019年品新會的現(xiàn)場，安徽廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯聶慶義率先披露了安徽衛(wèi)視站在新起點，直面移動互聯(lián)時代和媒體融合發(fā)展新機遇，貼近用戶、吸引用戶、滿足用戶，以及與客戶進行需求對接、價值共融，實現(xiàn)品牌與市場深度鏈接的發(fā)展目標和思路，規(guī)劃出了安徽衛(wèi)視的未來藍圖。

競爭下半場拼的是核心競爭力和創(chuàng)新力省級衛(wèi)視的競爭已進入下半場，各自的核心競爭力和不斷創(chuàng)新的能力成為取勝的關鍵?；诖?，安徽廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯聶慶義明確了依托“四個堅持”來持續(xù)鍛造安徽衛(wèi)視的核心競爭力，從宏觀視角為平臺發(fā)展指明了方向。

一是堅持全臺興衛(wèi)視的戰(zhàn)略不動搖，在頻道品牌塑造中穩(wěn)健前行;

二是堅持恪守初心和定位不動搖，衛(wèi)視多年來創(chuàng)造自己的特色定位;

三是堅持爭先創(chuàng)優(yōu)，在媒介市場競爭中增強實力;

四是堅持面向市場，在注重客戶導向中共享發(fā)展。

隨著媒體融合進入縱深階段，以堅定融合帶動安徽衛(wèi)視價值提升成為安徽衛(wèi)視的重點工作。

2019年，安徽衛(wèi)視將堅持移動為先、創(chuàng)新為要，著力抓好整合提升移動傳播平臺、大力發(fā)展融媒體工作室、持續(xù)推進縣級融媒體中心及省級平臺建設三項重點工作，加快實現(xiàn)全媒體傳播格局。

“惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝”。以機制創(chuàng)新激發(fā)安徽衛(wèi)視平臺新動力，也是安徽衛(wèi)視的一大戰(zhàn)略任務。

“我在臺內(nèi)調研時多次提到，安徽衛(wèi)視保持持續(xù)的競爭力和創(chuàng)新力，必須持續(xù)的面向市場，持續(xù)的創(chuàng)新機制，持續(xù)的自我革新?！卑不諒V播電視臺黨委書記、臺長、總編輯聶慶義在發(fā)言中表示，接下來，安徽衛(wèi)視將在全臺樹立“以改革論才干，以擔當論品格，以奉獻論英雄”的干事創(chuàng)業(yè)氛圍，用更有影響力的內(nèi)容平臺、更創(chuàng)新的產(chǎn)品、更優(yōu)質的服務來回饋客戶朋友。

老牌節(jié)目硬核升級新節(jié)目強勢上線作為一場“品新會”，除了提出新理念，抓住發(fā)展新機遇外，安徽衛(wèi)視推出的新產(chǎn)品也成為迎戰(zhàn)發(fā)展新階段的重要籌碼。

綜藝方面，2019年，安徽衛(wèi)視硬核升級了如《男生女生向前沖》《青春的征途》《一起來跳舞》《蜜食記》等品牌節(jié)目，并全新研發(fā)了《詩·中國》《珍藏中國》《瞬間大師》等新節(jié)目。

在中華人民共和國成立70周年之際，安徽衛(wèi)視打造的《詩·中國》作為特別獻禮的大型文化季播節(jié)目，以“傳播詩歌之美，領略中國情懷”為宗旨，堪稱生逢其時。

在長江上泛舟，聽浪花里飄出來的歌聲，《浪花里的歌聲》將通過全新的內(nèi)容形式上演一場大江大河音樂秀，開啟前所未有的音樂之旅。

作為全國首檔名師教學比拼節(jié)目，《我是老師》則直面教育痛點，提供學習輔導的超級方法論。

《瞬間大師》是一檔大型手機攝影類國慶主題季播節(jié)目，截至目前，衛(wèi)視及視頻網(wǎng)絡還尚未出現(xiàn)過此類題材。

除此之外，安徽衛(wèi)視還將推出一檔大型文化收藏探索節(jié)目《珍藏中國》。

劇集方面，安徽衛(wèi)視聚焦品質好劇，同時推出《宣武門》《萬水千山總是情》《燃情大地》以及自制劇《陪你漫步這個世界》《淺情人不知》等品質劇目，熱點泰劇《愛情日記》《戴面具的女人》《雙姝奇緣》也蓄勢待播。

劇集、“新老”綜藝全新布局，多元盛放，安徽衛(wèi)視堅持主流輿論導向，通過進一步細化平臺溫暖的調性，捍守內(nèi)容質量，不斷提升和夯實平臺的主流傳播價值。

進階運營模式構建創(chuàng)新營銷新生態(tài)2018年，安徽衛(wèi)視覆蓋人口接近11.5億;收視方面，2019年以來安徽衛(wèi)視一路逆勢上漲，一季度35城市組排名第6，29省網(wǎng)組位居第4。穩(wěn)定的收視成績和強大的滲透性充分體現(xiàn)了安徽衛(wèi)視的活力和競爭力，也為廣告營銷提供了重要依托。

在綜藝節(jié)目與品牌合作“蜜月期”越來越短的趨勢下，養(yǎng)樂多與《蜜食記》的合作顯得尤為“長情”，而這離不開節(jié)目在品牌營銷方面做出的努力。《蜜食記》通過魔力美食版塊+小情書板塊，為養(yǎng)樂多提供多元的露出形式，從氛圍包裝到情節(jié)設定全情融入，與品牌深度綁定，為品牌提供了寬闊的展示空間。

《男生女生向前沖》抖音號推出特步軟植視頻，主持人著裝出鏡，設計趣味內(nèi)容，最高播放量接近1200余萬，通過創(chuàng)新融合傳播形式提供更豐富的服務品類。

此外，安徽衛(wèi)視還借助短視頻為媒介，探索移動端營銷。安徽衛(wèi)視打造的口碑龍蝦短視頻推廣計劃，以口碑龍蝦推薦品牌展播+口碑龍蝦票選+嘉年華的形式，借助安徽衛(wèi)視微博、微信、抖音公眾號矩陣制作、發(fā)布，以安徽衛(wèi)視為背書，打造出口碑、品牌俱佳的網(wǎng)紅龍蝦店。

安徽廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯聶慶義在發(fā)言中強調，安徽衛(wèi)視多年在經(jīng)營上的引領得益于始終以客戶導向的營銷思維，得益于業(yè)內(nèi)美譽為“廣告淮軍”的這支廣告隊伍。新環(huán)境下頻道的經(jīng)營將圍繞內(nèi)容定制化、產(chǎn)品整合化、服務專業(yè)化、廣告效果化不斷深化，在為客戶塑造品牌的基礎上，更加注重銷量的打通和流量的轉化。

在社會發(fā)展的新時代和經(jīng)濟運行的新常態(tài)下，安徽廣播電視臺副臺長、衛(wèi)視頻道總監(jiān)張阿林也給出了三大應對之“劑”——更加堅定地做大做強電視媒體的本體優(yōu)勢，這是頻道發(fā)展的“生根劑”;在頻道經(jīng)營理念和內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新上做更大的投入和傾斜，這是頻道發(fā)展的“生長劑”;要加速媒體融合和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新突破，尋求新的驅動力和增長點，這是頻道發(fā)展的“保鮮劑”和“催化劑”……

“不審天下之勢，難應天下之物”。安徽衛(wèi)視深入分析和判斷當前發(fā)展大趨勢，以明確的戰(zhàn)略思路謀劃和推進頻道各項工作，于內(nèi)容方面，堅守主流價值，不斷革新內(nèi)容思維，增強平臺權威性、公信力、影響力;在廣告營銷方面，夯實傳播價值，進階運營模式。

可口可樂與《熙游記》簽約

衛(wèi)視興，則全臺興;衛(wèi)視強，則全臺強，在“全臺興衛(wèi)視”戰(zhàn)略下，2019安徽衛(wèi)視將迎來蛻變新生。