互聯(lián)網時代廣電新探索：布局智慧家庭業(yè)務，玩轉跨屏互動模式

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展與新興技術的不斷出現(xiàn)，有線電視單向傳輸方式已不能滿足廣大用戶的需求，再加上新興媒體的異軍突起，更加大了用戶流失的幾率，傳統(tǒng)廣電的地位、影響力受到極大影響。在新時代、新環(huán)境、新受眾的多重機遇和挑戰(zhàn)下，廣電企業(yè)如何破局成一大難題。

報告顯示，我國網民規(guī)模已經達到6.68億，互聯(lián)網普及率為48.8%，其中手機網民規(guī)模達5.94億。面對新形勢與新變化，廣電企業(yè)要不斷突破創(chuàng)新，實現(xiàn)智能轉變，打造家庭信息服務中心，積極與互聯(lián)網企業(yè)攜手，進行優(yōu)勢互補，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作共贏。

2016年2月，甘肅廣電網絡與樂視云合作將視角進一步瞄準了家庭電視用戶。合作達成后甘肅廣電網絡用戶可以通過電視享受樂視影視劇、體育賽事等內容資源和服務。甘肅廣電網絡將從平臺、內容、終端、應用、開放及資本等各個層面與樂視云展開深度合作，利用樂視云開放的生態(tài)資源，為用戶提供完整的產品與服務體驗。

甘肅廣電網絡與樂視云達成合作

隨著手機終端的大屏化和手機應用體驗的不斷提升，手機作為網民主要上網終端的趨勢進一步明顯。進行跨屏互動業(yè)務探索成為廣電智能化轉變、構建家庭信息服務中心的重要舉措。2016年2月，四川廣電發(fā)布廣電首款跨屏互動定制APP“好看TV”。用于連接電視機和手機，用戶只需手機上下載安裝“好看TV”，并與家中的機頂盒綁定，即可將原本只能通過普通遙控器完成的操作在手機端實現(xiàn)。通過電視機和手機的跨屏互動，手機變身超級遙控器，通過手指滑動就能選臺換臺，通過手機輸入內容就能快速找到自己喜歡的節(jié)目并在電視上觀看，并通過手機使用支付寶、微信，便捷地繳費和快速充值、一鍵申報故障等。

四川廣電網絡發(fā)布跨屏互動定制APP“好看TV”

在同月的28號，廣東廣播電視臺啟動全媒體重點項目“觸電”，并與移動互聯(lián)網閱讀平臺ZAKER展開合作，在ZAKER上線“觸電”頻道。并且還將打造基于數據挖掘和海量廣電資源的視頻資訊推薦引擎產品“觸電APP”，用于解決用戶在海量視頻資訊中實現(xiàn)個性化精準推送的需求，將打造成領先級的視頻資訊客戶端。

廣東廣播電視臺全媒體重點項目“觸電”啟動儀式

趨勢、取勢、聚勢，跨屏互動整合PC、手機、PAD及電視之間的跨屏整合傳播將成廣電人新的破陣良方。除了自建APP外，跨屏互動還有其他兩種模式：一是基于微信入口的接入模式，以春晚微信搖電視為代表。“搖電視”模式打破了電視屏幕與手機屏幕之間的界限，實現(xiàn)了大屏與小屏的互連互通，創(chuàng)造了一個節(jié)目與觀眾的溝通平臺。二是利用第三方聚合產品，進行T2O模式新探索，為電視跨界經營帶來新的增長空間和發(fā)力點。

在互聯(lián)網趨勢日益明顯的今天，電視是一個有著巨大能量的產業(yè)，要通過技術創(chuàng)新與思路轉變，強化跨屏互動的融合發(fā)展邏輯，最終實現(xiàn)“超級IP+超級粉絲+全產業(yè)鏈”的媒體生態(tài)。“互聯(lián)網+”時代已經呼嘯而來，廣電企業(yè)要跳出廣電看世界，圍繞信息做產業(yè)，只有不斷融合互聯(lián)網才能創(chuàng)造夢想和奇跡。